基础篇
第一章 广告的起源与历史
第一节 广告的起源与发展
第二节 中国当代广告业发展概况
第二章 广告与广告学的知识体系
第一节 广告及其功能
第二节 广告的分类
第三节 广告学及其知识体系
第三章 广告与消费者心理
第一节 广告与消费者心理学的关系
第二节 消费者心理学中的概念及其应用
产业篇
第四章 广告主
第一节 广告主概况
第二节 广告主的广告意识
第三节 广告主的广告部门
第五章 广告经营者
第一节 广告经营者的发展历史
第二节 广告代理制
第三节 广告经营者的经营与管理
第六章 广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的分类
第三节 国内媒体的广告经营
实务篇
第七章 广告运作与广告策划
第一节 广告运作
第二节 广告策划
第三节 广告预算
第八章 广告调研
第一节 广告活动所需要的情报信息资料
第二节 广告调研的方法
第九章 广告定位与创意
第一节 广告定位
第二节 广告创意
第十章 广告设计与制作
第一节 广告文案写作
第二节 电子广告制作
第三节 平面广告制作
第十一章 广告媒体策划与发布
第一节 广告媒体策划概述
第二节 制定广告媒体策略
第三节 广告媒体计划与购买
第四节 广告媒体监测
第十二章 广告效果研究
第一节 广告效果的特性及其研究目的
第二节 研究广告效果的方法与指标
第十三章 广告监管
第一节 广告监管概述
第二节 我国的广告管理
第三节 外国广告监管概况
第十四章 国际广告
第一节 国际广告综述
第二节 国际广告策划与实施
第三节 国际广告组织与管理
附录一： 广告术语汉英对照
附录二： 主要参考资料
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