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　　你不是广告人，因此这本书与你无关？在现代社会中，只有两年事情是每一个人都无法逃避的－死亡和广告。有统计表明，人一生至少有三分之一的时间是在睡觉，信不信由你，据统计，另有三分之一的时间是被迫在看广告。世界上至少有一种东西尽管免费，却依然不受欢迎－广告。别以为广告都是骗人的，其实广告谁也骗不了－除了做广告的人自己。最后，建议你翻一翻这本小册子。因为如果你足够聪明，它很可能会告诉你广告的真相。如果你有点不那么聪明，那么更妙——它一定能带给你消磨时光的乐趣。

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作者简介

　　王铮，1976年生于北京。1999年毕业于武汉大学广告系。同年，就职于世界著名广告公司——电通广告，历任文案、文案指导、创意副总监。

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内容介绍

　　这是一本关于营销和传播的书，讲的只是一些常识，但恰恰是这些常识，却不幸地被绝大数人忽略了。“品牌是一张怎样的牌”“广告不可能直接达成销售”“广告不是直指人心的手术刀，而是一把钝锯”“创意，是用来娱乐观众的手段”“客户永远都是错的”……本书以“有话决不好好说”的态度，用辛辣的口吻，黑胡椒似的幽默，将广告的真相解剖给下面这些人看－企业的经营决策者，经理人，市场人员，销售人员，新闻媒介广告人员以及其他对广告感兴趣的人。当然，还有那些自以为是的专业广告人。

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一品牌——仅仅是广告人性幻想的对象
品牌是一张怎样的牌
一个品牌的诞生
品牌形象，皇帝穿上才像样
当广告人遇到品牌形象
二销售——不要依靠军乐队冲锋陷阵
广告不比风言风语更有力
卖什么吆喝什么？
大翻盘
三广告——一把来回抽拉的锯
让人不寒而栗的脑白金
芝麻开门
亚历山大的方式
四创意——用来娱乐观众的手段
理性与感性
创意来自人格
伪创意
投错胎入错行
五客户——永远都是错的
致所有我曾伺候过的客户的公开信
所谓AE

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