二版前言
第一版前言
上编 广播广告
第一章 异军突起——广播的诞生
第一节 广播诞生的物质条件和内在因素
第二节 顶住压力生存壮大
第三节 我国的广播事业
第四节 凤凰展翅飞更高
第二章 认识我国的广播电视事业
第一节 作为一种事业——具有两重性
第二节 作为一种产业——属信息产业
第三节 作为一种媒介——它是一个平台
第四节 从产业个性看——是创意产业
第三章 优劣长短——广播及广播广告的个性
第一节 广播使用的无线电波
第二节 广播媒介及广播广告的特点
第四章 广播广告的要素
第一节 语言
第二节 音乐
第三节 音响
第五章 广播广告创意设计（上）
第一节 广播广告的类型
第二节 认识创意
第三节 创意思考法
第六章 广播广告创意设计（下）
第一节 广播广告创意个性
第二节 结构设计
第三节 演播设计
第四节 广告歌
第七章 广播广告的制作
第一节 拟定制作方案
第二节 抓好演播
第三节 用好音乐
第四节 精心合成
第八章 广播广告编播
第一节 把好三关
第二节 编排广告节目
第三节 后期工作
第九章 广播广告发展战略
第一节 走产业化路子
第二节 让健康类节目重现生机
优秀广播广告选介
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下编 电视广告
第一章 电视——又一电子传媒问世
第一节 电视的问世
第二节 电视事业的高速成长
第三节 数字电视带来深刻变革
第四节 我国的电视事业
第五节 新媒体电视
第二章 认识“第一媒介”
第一节 电视媒介的优势
第二节 电视媒介的局限
第三节 电视文化
第三章 电视广告的要素和类型
第一节 电视广告的要素
第二节 电视广告的类型
第四章 电视广告创意设计
第一节 电视广告创意设计演进脉络
第二节 我国电视广告创意设计25年轨迹
第三节 电视广告创意设计特点——蒙太奇思维
第四节 电视广告创意设计要旨
第五节 电视广告画面创意设计
第六节 电视广告广告语
第七节 电视广告创意形成条件
第五章 电视广告拍摄
第一节 前期工作
第二节 拍摄阶段
第六章电 脑动画与特技
第一节 动画概说
第二节 电脑动画
第三节 电视特技
第七章 电视广告后期制作
第一节 电视广告剪辑
第二节 电视广告组合编辑
第三节 明天会更好
第八章 电视广告经营
第一节 确立电视媒体品牌意识把频道作为品牌来经营
第二节 电视广告经营形势
第三节 电视广告经营策略
第四节 推行“客户关系管理”实现媒体企业双赢
第九章 广播电视广告管理
第一节 行政管理
第二节 法规管理
第三节 广播电视广告专项管理
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要参考书目