丁俊杰，北京广播学院院长助理、教授。兼任中国对外经济贸易广告协会副会长、中国广告协会学术委员会主任、《国际广告》杂志社编委会副主任、《中国广告作品年鉴》副主编。因工作成绩突出，先后受到北京市教委、广播电影电视部、人事部的表彰。主讲新闻通讯写作、中国近代新闻思想研究、广告策划、广告概论、广告战略研究等课程。

    《当代广告学专业系列教程·广告学导论：现代广告运作原理与实务》系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的基本原理、广告自身的发展和运作规律、广告市场的构成、特征及其发展规律、广告运作策略和广大制作管理等内容。本书立足于国内广告业的现状，结合国际广告业的发展趋势，全面系统地阐述了广告学相关的内容。本书为读者学习提供了开放的、合理的内容架构，务实而亲切的写作风格使它读起来并不那么生涩、有距离感。本书对广告与传播、广告与新媒介、广告业发展的新趋势等方面予了充分关注，应该说是一本很有新意的书。本书既可作为广告学及相关专业教学用书，也可以作为广告从业人员提高自身素质的参考读本。

第一编  总论<br>第一章  什么是广告<br>第一节  广告的概念<br>第二节  传统广告的产生与现代广告的发展<br>第三节  当代营销环境与广告发展的趋势<br>第二章  广告与传播<br>第一节  传播筒述<br>第二节  传播过程及其在广告中的应用<br>第三章  广告与营销<br>第一节  广告在营销组合中的位置和信用<br>第二节  广告与整合营销传播<br>第四章  广告的经济和社会功能<br>第一节  广告的经济功能<br>第二节  广告的社会功能<br>第三节  广告的伦理因素<br>第二编  广告组织<br>第五章  广告产业<br>第一节  广告产业的构成<br>第二节  广告主<br>第三节  广告代理公司<br>第四节  下游公司<br>第五节  广告媒介<br>第六章  广告代理制<br>第一节  广告代理制的产生与发展<br>第二节  广告代理制的内容<br>第三节  广告代理制的意义<br>第三编  广告运作<br>第七章  广告运作的一般规律<br>第一节  广告运作概述<br>第二节  广告运作的基本规律<br>第八章  消费者行为：广告活动的出发点<br>第一节  消费者和消费者行为的概念<br>第二节  消费孝的一些基础细分指标<br>第三节  消费者决策和购买过程的细分<br>第四节  在社会文化的背景下的细分<br>第九章  广告调查：广告运作的实证基础<br>第十章  广告策划：广告战略决策<br>第十一章  广告媒介策略<br>第十二章  广告诉求策略与创意<br>第十三章  广告制作管理<br>参考文献<br>后记