《当代广告学专业系列教程:广告文案写作》全面阐述了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及商品类别和媒体类别广告文案的写作方法,构建起广告文案写作的理论与方法框架。《当代广告学专业系列教程:广告文案写作》有以下鲜明的特点:1视野开阔,注重国际广告理念与本土广告文化的对接和融汇;2在介绍必要的经典案列的同时,着力推介本土新锐案例;3力求以同实践相吻合的方法,具有“临声感”;对读者都有极大的帮助;4每章均有实例到案例的结构,章后附有“案列讨论”与“思考和练习”,以达到由浅入深、举一反三之功效,可读性强;5《当代广告学专业系列教程:广告文案写作》不仅适用于广告专业的学生,对其他相关人群、从业人员也有巨大的帮助。
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