内容摘要

本书是高等职业教育应用型人才培养培训工程系列教材之一。本书力图使广告专业学生通过学习，掌握美学一般原理，提高审美意识，能够用美学原理指导工作实践，在广告创意与广告制作方面渗透美学理念，提高认识和解决实际问题的能力。本书的知识结构分为广告美学的对象与任务，关于美的本质和美的产生的研究，重点阐述美的形式中的艺术美、社会美、自然美、形式美等，分析了美学中重要范畴，包括意境与传神、优美与崇高、悲剧与喜剧，以及审美意识中的美感等。在能力结构中分析美术的范围及其分类、美术的语言及其表达，以及广告设计中的美术鉴赏能力等。本书突出相关工作能力的基础性和达到教学方法上的互动性和参与性。本书作为实用类的教材，为了便于学生的阅读、使用和教师的讲解、操作，每章都设有“学习目标”、“基础知识”、“相关能力”、“案例分析”、“情景模拟”等内容。本书适用于高等职业教育广告专业和其他艺术类专业的学生，也可作为各级政府和企事业单位、广告公司培训在职人员使用的教科书。