创意是广告的灵魂，灵感是创意的源头，本书以严肃的心闲谈专业，来自工作和生活中新鲜的话题和案例，通过流畅的笔触解析了专业问题。适合于广告人、准广告人和广告主等人士阅读。也有助于其他读者更新观念、活跃思维、开启灵感之门。 <br>    如果海上没有灯塔，您将如何航行？如果创意不讲方法，您又如何能赢？在世界处于新型经济形势下，如何创造出伟大的广告作品呢？是否存在着能够激发世界顶级创意大师创作灵感的可循之道呢？……<br>    本书选择了诺基亚、IBM、宝马、麦当劳、可口可乐、百事可乐、绝对伏特加、百威、香奈尔、耐克作为本书评析的对象，选择的基本原则为品牌价值高、广告有特色，兼顾各商品类别的代表性，适合于广告人、准广告人和广告主等人士阅读。也有助于其他读者更新观念、活跃思维、开启灵感之门。

    前言<br>    一、可口可乐 席卷世界的红色飓风<br>    二、IBM 永不停歇的蓝色巨人<br>    三、宝马 极品车的营销之路<br>    四、麦当劳 金色拱门的美丽风景<br>    五、诺基亚 人文科技的时尚舞者<br>    六、百事可乐 永远年轻的百岁老人<br>    七、百威啤酒 王者的皇冠<br>    八、绝对伏特加 绝对符号的百科全书<br>    九、香奈儿 极简的奢华<br>    十、耐克 体育王国的神话