如果我们可以这么称呼他们的话，虽然有目光短浅的大学政治观，在学术上略胜人一
筹，但他们并没有花多少时间去研究营销的主要内容，他们认为我们是跨国资本主义
的辩护者，是问题的一部分而不是问题的解决方法。我想他们说到点子上了。
苏珊：那么，你是不是在说我们正坐在一个知识宝库上，但我们的思想铲子和锄头用得不合适。
斯蒂芬：你可以这么认为，不仅我们的铲子和锄头远远不符合标准，而且我们配备的是刀
叉，是塑料的刀叉。同时，敌军却装备精良，他们的学问造诣要远远超过我们。
苏珊：真令人泄气。
斯蒂芬：不必。在后现代营销领域有一些优秀的人才、思想家，正努力为这块大的科学思想领域提供一个明确的选择，这块大的科学思想领域在我们的学科领域中占支配地
位。这些人深入研究讲故事、民族学、辨别各种政治观、研究符号学、新部落主义、
电视录像制作、亚文化等等。在更深刻的意义上，在虚无主义的意义上，在启蒙的意
义上来说，他们可能不是后现代主义者，但到目前为止他们是我们最好的希望。主流
派的营销研究者称他们为狂热分子，他们也不为自己解脱，他们以自己的异端立场为
傲。他们基本上身着皮夹克、扎着马尾辫、脚穿牛仔靴、人到中年却有着青少年的反
叛精神，但实际上他们的所作所为不仅符合当代社会科学的标准，而且也是当今营销
实践者们想要做的事。主流营销研究人员对管理者们和经理们再没有什么可告诫的
了，模型的建立者们在与他们自己对话，他们在自我安慰。
……
展开
