按照市场营销的观点，产品是为使用它的人而生产的。在我们现在这样一个变革的时代，这种观念所引发的社会及生活各方面的变化是巨大的。每个人都切身体验到，商店里有越来越多的符合独特需要的产品，人的个性得到越来越多的承认和尊重。

    产品是为了使用的人而生产的；顾客需求导向决定了产品的形式；书毫无疑问也是一种产品；读者的需求决定了产品的形式；本书是用图解方式编写的一本“易读、易懂、易记、易用”的书。

第一章 绪论<br>第一节 市场营销的发展<br>第二节 市场导向弄企业<br>第三节 市场营销管理体系<br>第二章 市场营销机会分析<br>第一节 市场营销环境分析<br>第二节 消费者市场购买行为分析<br>第三节 组织市场购买行为分析<br>第四节 市场竞争分析<br>第五节 SWOT分析<br>第三章 市场策略<br>第一节 市场与市场需求<br>第二节 市场细分<br>第三节 选择目标市场<br>第四节 市场营销竞争策略<br>第四章 产品策略<br>第一节 产品<br>第二节 产品组合策略<br>第三节 产品差别化与产品定位<br>第四节 品牌决策<br>第五节 包装决策<br>第六节 新产品开发<br>第七节 产品生命周期策略<br>第五章 价格策略<br>第一节 价格策略概述<br>第二节 定价策略<br>第三节 价格竞争策略<br>第六章 渠道策略<br>第一节 渠道概述<br>第二节 渠道设计<br>第三节 渠道管理<br>第七章 营销传播与促销组合策略<br>第一节 营销传播理论<br>第二节 促销组合策略<br>第三节 促销效果评估<br>第八章 销售促进策略<br>第一节 销售促进概述<br>第二节 销售促进工具<br>第三节 销售促进的实施和评估<br>第九章 广告策略<br>……<br>第十章 权力营销<br>第十一章 营销公关<br>第十二章 人员推销<br>第十三章 销售管理<br>第十四章 市场营销调研<br>第十五章 新营销<br>参考书目