刘永炬，国家注册高级管理咨询顾问。清华、北大、社科院研究生院等多所著名大学、MBA、EMBA特聘教授中国广告协会学术委员会委员。20余年市场一线营销企划和市场推广工作经验大型广告公司策划总监、总经理等5年经历跨国公司、合资企业市场经理、销售经理、企划总监、销售总监、市场总监等6年经历国有企业、民营集团企业、股份公司营销副总、总经理等多年经历从事营销咨询以来成功主持及参与了近80家企业的企划及咨询工作著有中国市场实践操作营销图书12部近200场演讲和培训。

    市场其实就是研究人的，市场营销其实就是做人的思想工作。中国有十三亿人口，占世界人口总数的五分之一，是世界五分之一的市场，而这个市场深厚的文化底蕴，使这个市场中人的工作更为难做。我们需要了解这个市场的一切，为的是能够做这个市场的营销。世界五分之一市场的营销行为绝对是世界性的。

前言 这本书能给你什么？<br>第一部分 实战营销常用名词<br>产品常用名词<br>产品常用名词<br>销售常用名词<br>推广常用名词 <br>管理常用名词<br>第二部分 定位与概念<br>第一章 市场营销的概念<br>什么是市场营销<br>市场营销的核心概念是什么<br>市场营销与销售的区别<br>营销中的市场需求潜量和规模<br>市场营销管理<br>第二章 定位与产品设计<br>第三部分 市场调研与市场分析<br>第四部分 启发需求的工作内容<br>第一章 谁来做启发市场需求的工作<br>第二章 如何做启发市场需求的设计与实施<br>第三章 推广中的广告利用<br>第四章 推广中的促销及促销活动<br>第五章 推广策略与管理<br>第五部分 满足需求的工作内容<br>第一章 谁来负责满足市场需求的工作<br>第二章 选择适合的渠道成员帮助完成满足的工作<br>第三章 渠道评估和渠道政策设计<br>第四章 渠道的终端控制与终端展示<br>第五章 让销售工作更规范和有效