推动20世纪90年代的全球化经济的一个主要因素是80年代末社会主义国
家的改革开放。世界不再是军事阵营的对峙，每个人似乎突然间都登上了同
一条船。
地球上的主要国家之间少了冲突，而开始开展产品和服务贸易。
然而，是什么导致了苏联共产主义的失败呢?我们认为，这并不是因为
西方国家的军事力量(虽然这对国防来说是必需的)，而是电视。
如果你在苏联解体之前去过那个国家，你就知道苏联人处于公关强压之
下，要相信苏联的一切都比其他国家好，比如全民享有医疗服务、工作和房
屋。
在局外人看来，这并非事实。那里没什么可以买的产品，商店的货架上
几乎空空如也。每当商店进了人们企盼的商品时，店外就排起了长队。
当然，苏联政府封锁了西方报纸和杂志，不让它们进入苏联，但是，政
府无法封锁电视信号。
电视为苏联人带来了真相。当他们看到西方国家富足的商品和服务后，
对共产主义失去了信仰。
“媒介即讯息”是加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉的著名格言。他指
出，如果你把“讯息”简单地理解为“内容”或“信息”，你就忽视了媒体
最重要的特征：它具有改变人际关系和人类行为的进程与功能的强大力量。
电视媒体的讯息就是“资本主义”。只要苏联被西方电视信号渗透，它
就无法让共产主义继续存在下去。共产主义必须让位给基于自由企业制度之
上的市场经济。电视实际上改变了人类历史的进程。
那么，网络媒体的“讯息”是什么呢?我们相信这一讯息就是“全球化
”。最终，互联网会让全世界公民连结成一个全球经济。用麦克卢汉的话说
，就是“地球村”。
全球化很可能是21世纪最大的趋势。互联网带来了地球村。媒介即讯息
。
美国已有37%的家庭接人互联网，而其他国家也在赶上，芬兰达到23％
，瑞典有18%，英国有14％，欧洲总体上是9％。
1999年，日本的互联网使用率几乎翻了一番，从6％上升到11％。如果
美国的情况可作参考的话，那么，互联网的应用应该会在世界上每一个发达
国家迅速普及。那时，世界将成为一个大型全球市场。
潜力是惊人的。美国到目前为止仍是世界上最大的经济体，输出的产品
和服务最多，生活水平也最高。然而，美国占世界人口的比例不到5％，而
这一比例每年还在下降。
如果你是一位美国商人，那么，真正的机会在哪儿呢?在美国国内市场
还是在95%的国外市场?
很显然，对每一个美国公司来说，世界市场比国内市场更为重要。全球
化不会在一夜之间发生，但它早晚会发生。
还有很长的路要走。目前，美国的出口只占其国民生产总值的20％。(
美国也向其他国家输出资本，用于在当地建立工厂、分销体系以及打造品牌
，而后者最为重要。)
令美国经济体系在全球如此强大的原因，并非物质产品、工厂或分销体
系，而是品牌，比如微软、英特尔、戴尔、思科、可口可乐、赫兹。这些品
牌和其他美国品牌主导着全球的众多品类。
然而，这也并非是一条单行道。互联网不仅仅是一个输出美国品牌和美
国文化的机遇，也有可能发生截然相反的情况，事实上，在很多品类中已经
发生了这样的情况。
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