序言城市旅游的突破魏小安
前言
城市形象与城市品牌：概念辨析
一、对“形象”和“品牌”两个基本概念的识别
二、“城市形象”和“城市品牌”
三、“城市旅游形象”、“城市旅游品牌”和“城市旅
游口号”
城市旅游形象定位的研究方法
——关于杭州城市形象定位与宣传口号的调查案例
一、旅游界人士对杭州旅游资源的认知形象
二、海外游客眼中的杭州
三、对杭州在海外市场定位和口号的建议
城市旅游广告营销的基本原理与实务
一、认识旅游广告
二、旅游广告营销的理论基础
三、旅游广告营销策划的主要内容
四、旅游广告效果的测定与
展开
