在一些国家中。家庭式经营方式十分盛行。它的世袭管理体制使合格的管理人员在社会等级结构中所处的相对地位是基于阶级、种族、文化、教育和语言上的差异，这种阶级、阶层、集团、群体划分的结构及其变动性在不同的文化背景中自有明显的差异，并会对外来投资产生影响。
东道国的整体教育水平如何，决定东道国员工的基本素质，决定技术熟练工人的可获得性。进行油气资源投资，往往要雇佣东道国的人员，投资者最关心的不是劳动力成本的高低，而是能否拥有一批具备竞争能力、思维敏捷、技术水平高的高素质劳动力，以便促进工作效率和经济效益的提高。
社会心理素质包括整个社会的价值观念、伦理道德、精神风貌、文明程度、民族抱负、满足期望的方式和商业意识等。国民性是指东道国的一般国民感情和民族意识，它包括一国国民对外国投资的一般态度，对外族文化的适应能力。语言是交流与沟通的重要工具，能熟练掌握英语和东道国的语言，将为投资工作的顺利进行带来巨大便利。在选择投资区位时，那些与本国文化关系密切的国家对投资者无疑更具吸引力。
2.影响消费者购买行为的文化因素
从市场营销角度出发，主要考察东道国消费者购买方式中的文化因素对跨国经营的影响。中国石油企业海外投资决策者，特别是海外公司管理人员需要对东道国消费者文化动机、购买行为特性和消费者决策特性有深入了解，以决定生产规模，如何进入市场，采用何种方式进行促销等。
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