第一章 房地产市场概述<br>第一节 房地产市场的构成要素与类型<br>一、市场与房地产市场<br>二、房地产市场的构成要素<br>三、房地产市场类型<br>第二节 房地产市场结构<br>一、房地产市场的行业结构<br>二、房地产市场的层次结构<br>三、房地产市场的运行结构<br>第三节 房地产市场体系<br>一、房地产市场营销调控系统<br>二、房地产市场支撑系统<br>三、房地产市场地域系统<br>第四节 房地产市场的特性和功能<br>一、房地产的物质特性<br>二、房地产的经济特性<br>三、房地产市场供求的特性<br>四、地产市场的特性<br>五、房地产市场的特性<br>六、房地产市场的功能<br>复习思考题<br>第二章 市场营销与房地产市场营销<br>第一节 市场营销与营销观念的演变<br>一、市场营销的概念<br>二、市场营销观念的演变<br>第二节 市场营销组合<br>一、市场营销组合的概念与构成<br>二、市场营销组合的特点与作用<br>第三节 房地产市场营销与营销组合<br>一、房地产市场营销的概念与活动过程<br>二、房地产市场营销组合的构成与特点<br>复习思考题<br>第三章 房地产市场营销环境<br>第四章 房地产市场调查<br>第五章 房地产市场预测<br>第六章 房地产的购买动机与行为分析<br>第七章 房地产市场细分与目标市场定位<br>第八章 房地产市场营销的产品策略<br>第九章 房地产营销的价格策略<br>第十章 房地产营销的渠道策略<br>第十一章 房地产营销的促销策略<br>第十二章 房地产营销的人员推销<br>第十三章 房地产营销计划、组织与控制<br>参考文献<br>再版后记<br>后记
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