《品牌实效传播：中国特色市场中的传播制胜之道》
目录
前言 品牌实效传播——中国特色市场中的传播制胜之道
【品牌实效传播理论模型】
第一章 实效传播——媒介是企业的战略资源
【观点概述】
【案例】
宝洁、与媒体建立策略型营销伙伴关系
【声音】
央视：宝洁在中国的战略合作伙伴
【点评】
袁方：媒体不仅是企业展示品牌，告知商品的平台，同时也是竞争企业角力的战场。
【观点】
“支撑+补充”的媒介策略
【案例】
娃哈哈：高举高打，大战告捷
【声音】
宗庆后，告诉你投放央视招标的五在理由
【案例】
上海家化：央视是品牌成长的超级平台
【声音】
孙先红：广告是一种投资，而不是一种花费；媒体不仅是时间，更是一种资源
第二章 新目标要受众理论——目标受众理论在中国需重新定义
第三章 品牌沟通——要把货铺到消费者心里
第四章 数据管理——完全相信数据与完全不相信数据危害
第五章 事件行销传播——抓住机会比事后的数据分析重要千万倍
第六章 传播创新——策略创新比被动式购买更有效
第七章 传播绩效——三分之二船票永远到不了目的地
第八章 传播聚焦——集中投放广告才能抢占制高点
第九章 影响力营销——广告传播要关注媒体的影响力和传播力
第十章 结盟强势媒体——投标就像攀珠峰
后记 心有多大，舞台就有多大/郭振玺
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