目录

写在前面 先说说“谎言”<br>一 和轮子一起转动<br>梅赛德斯-奔弛：“以柔克刚”，不露山水<br>奥迪：德国民族精神的符号<br>大众：“神奇小子”好功夫 <br>大众“甲壳虫”并非大众化的视觉创意<br>大众“高尔夫”：“甲壳虫”式的成功<br>“宝马”：感悟精致<br>“丰田”：“通过汽车创造富裕社会”<br>“沃尔沃”：“安全必须永远至上”<br>“哈雷·戴维逊”：纹在消费者身上的品牌<br>二 体验人生<br>“维京”：飞行在大西洋上空的红袜子<br>英国航空：不断超越顾客期待的领航员<br>三 可以改变世界的品牌<br>四 与身体亲密接触<br>五 用思想酿造<br>六 胃口的诱惑<br>七 “安全”标兵<br>八 始终如一 追求最好<br>九 崇尚天然 善有善报<br>十 用时间和铅字铸造的品牌<br>十一 一切皆品牌

内容摘要

    《顶级品牌的视觉谎言》解析了经常令人迷惑不解的品牌策略。它不仅把众所周知的有关品牌策略的内容置入一个全新的作用于新经济的范畴加以审视，而且，对于建立品牌和着力于品牌案例研究者而言，它是一本非常讲求信息实用、研究富有启发性和创意策略分析详尽的书。