第一章 市场营销企划
第一节 营销企划的涵义
第二节 营销企划的要素、类型及特点
第三节 营销企划的作用和流程
第二章 市场营销调研企划
第一节 市场营销调研的基本内容、程序和范围
第二节 市场营销调研的基本方法
第三节 市场营销调研企划的基本要求及营销调研报告
第三章 市场定位企划
第一节 市场定位企划的意义、原则和内容
第二节 目标市场的细分
第三节 目标市场的选择企划
第四章 企业形象企划
第一节 企业形象企划的定义及构成
第二节 企业形象企划的原则
第三节 企业导入CIS的基本程序
第四节 理念识
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