这是我国知名广告人张大旗继其《出卖天机》、《细节时代》之后新近写就的一部商业文化类的专著，全书28万字，共分六个篇章：重在表现篇，旧文钩沉篇，感叹遗憾篇，坐而论道篇，我行我路篇，末尾那一篇统称“附录”。新书海报称，《玩语言》是“中国第一本专谈表现的经典之作” ，向读者展示了“语言商用难得的技巧”，是“商用语言少见的范本”，“在商者可读，从文者可读，求学者可读；王朔可不读，平凹可不读，秋雨可不读”。读者将书读罢，想必对此评语当会认可。
中国商界有很多优秀的策划人员和创意人员，图书市场也不乏可以一读的策划和创意类的专业书籍，但是专谈“表现”的图书却至今未见。《玩语言》可说是开辟了国内图书出版的一片新天地。
张大旗所谓的“表现”，是指将策划、创意这些思维范畴的东西最终用定型化的语言形式来“表而现之”。他以为，语言表现的重要性并不亚于策划和创意。他在书中用了大量鲜活的个人案例来提醒人们：怎样让“一个出色的策划和创意不被一个随意的、平庸的或拙劣的表现给糟蹋”。作者本人独特的从业经历，也证实学会了“玩语言”的确可以取悦于服务对象，让自己受用终身。
本书是作者多年来服务于国内各类工商企业的纪实性著作，风格一如既往，不猎“中外经典”之奇，不记道听途说之事，能给人耳目一新之感，仅此已足以区别于市场上那些人云亦云、穷炒暴炒的“编辑”之物。而且，文笔生动流畅，读来饶有趣味，令人不欲释手，堪称“轻松读本”。
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咬文嚼字的习惯，文法、修辞的精雕细琢造就了他率斟句酌的本领·文学的
爱好又多少使他传染了“语不惊人死不休”的诗人癖好一这一切都在后来的
广告文案之中获得了用武之地。人们能够发现。张大旗的看家本领与他的研
究生生涯是分不开的。——《(出卖天机)序》(南帆：作家、福建社科院副
院长)
我第一次见到大旗时他拿出他撰写的广告文案培我看我当时简直吃了一
惊，我没有想到商业性的文字可以写出这么样的一种风格。他的广告文字除
了商业上的功用外，显著的特点就是具有审美性，也就是说，大旗的文案让
我明白了一点，就是商业文字也能妙笔生辉，产生沁人心脾的美感，我想，
大旗的文学硕士的学养和功底与他在广告文案上的身手不凡应是有着直接的
联系的。所以，我同时还明白T---点：一个没有文化底蕴的人是写不好广告
文字的。——《关于张大k旗》(何立伟：作家、长沙市文联主席)
张大旗干广告只是手段，玩语言才是他的“终极关怀” 我以为大旗是
认准了语言的济世之功的，他凭天性认识了这个，因而放弃刺板的语言(讲
坛)和个人化语言(文学)。落落大方去与广告结伴人生，并倾其心智，大旗
因此而成功。——<语言大旗)(金困致：作家、湖南文艺出版社编辑主任)
张大旗业已经历过的广告生活，与大卫·奥格成在成为世所公认的广告
巨匠之前的广告生活相比，虽然彤异但却神同。那么张大旗以后是否能够成
为中国的奥格威呢?我以为，至少他比别人，比那些与“这一个”相比要多
得多的“无数个”更有可能。这样说的证据，就是他在本书中已向大家介绍
了的他那些众所周知的成功的广告策划，以及他的某些虽然未果但的确足以
使我们认定其独出心裁、不同凡响的广告策划。——(智慧之书与智慧之路>
(钟友循：中南大学中文系教授)
我感觉到他的确称得上是一个真正意义上的广告人，像他这样的文化品
位的人至少目前在广告圜内还为数不多。他的广告洋溢看书卷气，有一种雍
容大度之美，他往往是从文化的视角去从事广告策划，这也是一般广告人难
以企及的。——（《出卖天机》的文化解读）(丁伟：《天地人》杂志总编)
我有幸师从定位理论创始人杰克-特劳特这样的“大师中的大师”，究
其渊源全是困了我的恩师张大旗先生，是他将我带八了广告界亲耳聆听了张
老师做广告的一些故事，尤其被他“玩”语言文字的能力所吸引，我对广告
的态度和认识从此完全为之改观。——<从广告到营销再到竞争战略》(邓德
隆：特劳特竞争战略咨询公司中国区总经理）
不知广告营锖之精义的人不懂大旗；知之而不晓说文解字之精髓的人也
不懂大旗；能将神奇的语言巧妙地玩弄于商业广告-之中，并使之产生巨大
的传播效果者。当令中国，我推大旗!作为一名商海弄湖儿，我一直渴望多
这么一些机会：借大旗生花之妙笔，写中国营销之神奇!——(广告看大旗)(
朱李平：阳光100推广总监)
到现在为止，我也没有发现国内人写的书中有比《出卖天机》好的。虽
然看了国外很多有关促销的图书，但实际上都是只能提供一个大的思路，如
果移植到中国，十有八九得失败。1998年夏季，为海尔做着千篇一律的商场
促销，随便走进一察书店，看到这本大红封面的书从封面上看我以为是中国
那些自以为是的策划人的王羹自夸。到家中，仔细看的时候，不忍拍案。前
半部的案例每个都能让你解决一些迷惑，在我以后从业生涯里面，有不少是
盗窃了张大旗的思路。——《影响我的几本广告图书》(痛楚：《北京?生活
?形态)主笔)