毫无疑问，生活需要最强品牌，市场需要最强品牌，企业需要最强品牌。最强品牌表明我们已经进入最强的市场环境中，企业不懈追求的就是最强和最好。
科技解放生产力，品牌解放市场。企业核心竞争力的组成来自于科技力、资本力、决策力和品牌力。对企业而言，没有品牌就没有一切。没有最强品牌就没有最好的一切。
企业都知道，做品牌就要做广告，但做广告可不一定就能把品牌做好。企业也清楚，卖产品就要做广告但做广告可不一定就能把产品卖出去。造成这一尴尬结果的原因，很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告传播形象，有两个办法：一是选择大媒体做广告；第二是进行大投放做广告。至于广告本身形象，由创意和制作决定，但这似乎并不是最重要的。
企业要快速而有效的进行市场推广，最简单的方法就是让“奥格威哭泣”。广告大师奥格威是最提倡广告为“品牌形象”服务的人，所以，他最痛恨的是那些粗制滥造的广告，但令他最无奈的是这些广告居然也大有可为。因此他说：“让我最可气的就是烂广告还有效。”
那么，为什么烂广告还有效呢？道理很简单，因为企业对烂广告进行了大投放，而且是在大媒体上的大投放。“谎言说一千遍就是真理”——这就是广告的真理。自然，即便是最蹩脚的广告在狂轰乱炸之下也能出现奇迹。如果我们用一个公式来表示“奥格威哭泣”，那就是：“蹩脚广告+大投放=意想不到的好”。这个结果只能让电视台笑，让广告人哭了。
展开
来源 价值中国网 郑伟强
在品牌竞争时代，企业如何因应不断变化的市场形势，调整自己的策略，相对竞争者进行更有效的传播与推广？本书作者曾朝晖在深入研究了数百个中外品牌之后，总结出企业解决竞争的10多种策略。如淡季营销策略、体育营销策略、节日营销策略、自有品牌策略、公益品牌策略等。例如：在淡季营销策略中，杨清山指出：“淡季”其实是一个并不准确的概念，因为“只有疲软的产品，没有疲软的市场。”如果企业一味地相信淡季，在淡季无所作为，认为淡季就应该很淡，就会陷入营销的误区。一些企业借此压缩各项开支，停止营销活动，撤下广告宣传，一派刀枪入库，马放南山，偃旗息鼓的态势，甚至干脆停产放假，那么，这对企业是非常不利的。你有必要先了解企业超低成本塑造品牌的16条法则，即社会责任法则、泰山法则、TBM法则、定向法则、三位一体法则、自动法则、水滴石给员工做培训就像在不断地给他们补充新鲜的血液！穿法则、品牌典故法则、“活广告”法则、一箭多雕法则、四势法则、凸透镜法则、攻心为上法则、陆空法则、3S法则、微调法则。这些法则易于理解，便于操作，能够切实帮助企业实现超低成本的品牌运作，逐步塑造强势品牌，从而有助于增强企业的品牌竞争力.