际此21世纪全球化竞争的惊爆新时代，企业行销的特战秘诀即企业全球 化行销策略（global marketing strategies）与全球管理（global management）的统合战力。因此，一流的行销高手必须具备行销企划与市场 谋略的决战本领，方能掌握“赢的策略”，进而提升企业的行销业绩。
    没有行销策略企划，就没有企业行销与市场生存空间。因此，成功企业 市场行销的决胜关键即综合市场、作战谋略的行销企划（marketing planning）。在行销企划的策略思考模式中，实应强化“创意”（big idea） ，并以敏锐的市场分析做正确的判断，以拟订市场争霸战的作战策略，方能 取得运筹帷幄、决胜千里的行销胜利。
    作者在大学、企业界与企管顾问公司，教授行销企划与行销管理多年， 深知行销企划必须着重“实战策略”与“个案研究”。因此，本书整合作者 多年来之教学讲义、演讲稿、幻灯片与电脑磁碟片等资料，并增添许多由作 者亲自指导的国内外企业界之新实战行销策略与新行销企划个案，以飨读者 。