魏明侠，男，汉族，1969年6月出生于河南唐河，副教授，2002年6月毕业于武汉理工大学管理科学与工程专业，博士研究生，管理学博士，河南省财政学会理事，河南省高教学会电子商务分会理事，河南省优秀青年骨干教师，主要研究方向：信用管理、电子商务管理和营销管理等。近年来在《中国流通经济》、《商业经济与管理》和《科学学与科学技术管理》等核心期刊公开发表学术论文50多篇，其中ISTP收录7篇，人大复印资料收录2篇；已出版《绿色营销绩效管理研究》等著作3部。参与完成国家自然基金资助项目“现代企业绿色营销绩效的综合评价与控制研究”（70072030）、国家社科基金资助项目“EDI效益评价研究”（98BJY051），等国家级、省部级项目7项，目前主持承担国家自然科学基金项目1项，省级项目3项，厅级项目3项；获得“河南省社会科学优秀成果”省级贰等奖等科研成果奖励3项。

    《绿色营销绩效管理》集成营销理论、可持续发展理论、福利经济学、博弈论、系统论、控制论、模糊数学、人工神经网络等多学科理论和方法，对绿色营销绩效管理进行了系统研究，提出了一些新概念、新原理和新方法。<br>    可持续发展这一新的发展观不仅要求实现宏观、中观的可持续发展，而且要实现经济微观基础——企业的可持续发展，而企业可持续发展的重要内容之一就是实施绿色营销。

第1章 导论<br>1.1 绿色营销背景和意义<br>1.2 国内外相关研究现状评析<br>1.3 研究目标、内容和方法<br><br>第2章 绿色营销基本范畴<br>2.1 营销理论的发展<br>2.2 绿色营销的重要意义<br>2.3 绿色营销的内涵和特征<br>2.4 绿色营销的观念<br>2.5 绿色营销蕴含的思想<br><br>第3章 绿色营销绩效系统构建<br>3.1 绩效<br>3.2 绿色营销绩效<br>3.3 绿色营销绩效系统<br>3.4 绿色营销绩效系统构建<br><br>第4章 绿色营销绩效外部作用机理<br>4.1 绿色营销的外部性分析<br>4.2 绿色营销绩效形成：博弈分析<br>4.3 绿色营销绩效表现：福利分析<br>4.4 绿色营销绩效扭曲：逆向选择<br><br>第5章 绿色营销绩效内部实现机制<br>5.1 绿色营销绩效影响因素<br>5.2 绿色营销绩效基本原理<br>5.3 绿色营销绩效实现方式<br>5.4 绿色营销绩效实现过程<br><br>第6章 绿色营销绩效评价指标体系<br>6.1 绿色营销绩效评价指标体系结构<br>6.2 绿色营销绩效评价综合指标描述<br>6.3 绿色营销绩效评价基础指标描述<br>6.4 绿色营销绩效评价指标的关系和特征<br><br>第7章 绿色营销绩效评价方法<br>7.1 绿色营销绩效评价内容与要求<br>7.2 绿色营销绩效集成评价方法<br>7.3 绿色营销绩效评价模型的建立<br>7.4 绿色营销单维绩效评价方法<br><br>第8章 绿色营销绩效控制及改善<br>第9章 绿色绩效管理实证分析<br>第10章 全书总结与研究展望<br>参考文献<br>后记