滚动预算提出的根据是:第一,企业的生产经营活动在可预见的将来是延续不断的,因此,指导企业经营活动的预算也应该全面反映这一延续不断的过程,使预算方法和生产经营过程相适应。第二,现代企业的生产经营活动是复杂的,随着时间的推移,它将产生各种难以预料的结果。滚动预算在执行过程中可以结合新的信息,对其不断进行调整与修订,使预算与实际情况能更好地相适应,有利于充分发挥预算的指导与控制作用。
五、自有品牌开发和委托生产
1.自有品牌开发
自有品牌(PB)英文为Private Brand,是零售业采购与经营中的一种新概念。零售企业实施自有品牌开发战略,是企业通过收集、整理、分析消费者对某类商品需求特性的信息,提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求,进而选择合适的生产企业进行开发生产,最终由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略。
自有品牌战略是商业竞争发展到一定阶段的产物。零售业的发展一般从代理制造商品牌开始,但在形成规模后,自有品牌的发展便成为了发挥品牌效应的必由之路,这是商业流通企业为了强化自身品牌形象,维护行业竞争地位。
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