斯科特·戴维斯(Scott M.Davis) 先知品牌战略公司(Prophet Brand Strategy)芝加哥地区总经理,曾任宝洁公司营销和渠道经理,此外,他还是西北大学凯洛格管理学院(Kellogg Graduate School of Management)副教授、《品牌周刊》(Brandweek)颇有建树的编辑、著名营销杂志《客户营销》(The Journal of Consumer Marketing)编委会成员。其作品刊登于《华尔街日报》(Wall Street Journal)、《财富》(Fortune)、《今日美国》(USA Today)等知名媒体上。作者与另一位著名品牌专家迈克尔·杜恩(Michael Dunn)合著的《品牌驱动力》(Building the Brand-DrivingBusiness)中文版也将在近日出版。
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了优秀的和拙劣的品牌管理项目,提供了改善品牌资产管理的最优方法。”
——菲利普·科特勒,西北大学凯洛格管理学院国际营销教授
“不管是新品牌还是老品牌,本书都一样适用。斯科特·戴维斯提出了
成功定义、创建和运作品牌的核心理念。关系管理言论一直层出不穷,但实
际上应该记住,一个强势品牌本身才是卓越关系的关键。戴维斯则恰如其分
地为我们刻画出了如何做到这一点。”
——黛布拉·肯尼迪,诺基亚营销总监
“斯科特·戴维斯不仅提供了创建和管理品牌的实用技巧,还提供了为
支持品牌建设而创建公司文化和考核系统的指导。我保证你将受益匪浅。”
——大卫·艾克,加州大学伯克利分校哈斯商学院 营销战略和公共政
策教授
“在斯科特·戴维斯的笔下,建立和管理品牌不再神秘和难以捉摸。他
提供给我们的方法是清晰、简洁、可行又实用的。对于所有企业来说,只要
对品牌进行循序渐进的资产化管理,不管是创建还是经营品牌,部一样地简
单明了、行之有效。”
——唐·舒尔茨,整合营销传播(IMC)理论创始人,西北大学整合营销
学教授
“卓越的品牌管理能够存整个行业达成共识,共同作出品牌承诺并刨造
庞大的资产。斯科特通过观念灌输和实例佐证,将品牌管理的基本规则推上
了实用型‘资产化’的高度。”
——迪安·亚当斯,3M品牌战略副总裁