商场如战场。品牌经营是一场与以往商战不同的战役：建立品牌、维护品牌的战斗首先要确认的不是敌人，而是品牌想要俘获的消费者。惟有赢得消费者的心，才能在品牌战中打击敌人，赢取胜利。因此，品牌培养成就为品牌战中相当重要的一环。利用消费者建立在情感和理性基础上的忠诚度，品牌可以为公司产品及服务的未来成长提供保障。品牌的价值极其重要，不但能在市场上换取现金，而且足以影响消费者对公司产品与服务的认知，从而影响公司的未来。

第一章 品牌的力量<br>品牌提升，刻不容缓<br>品牌的属性<br>大路品牌与奢侈品牌<br>品牌的性格<br>品牌的力量<br>品牌的生命周期<br>品牌营销时代的来临<br>第二章 品牌价值<br>国际知名品牌成功的法宝<br>品牌个性是品牌价值的核心<br>提升品牌价值的策略<br>用优质的客户服务来提升品牌价值<br>重新构建品牌的价值<br>品牌价值的评估<br>第三章 品牌战略<br>从美的空调谈中国国情下的品牌战略<br>统一品牌战略<br>多品牌战略<br>复合品牌战略<br>副品牌战略<br>品牌延伸战略<br>第四章 品牌定位<br>定位，品牌成功与否的关键<br>品牌定位的特征和意义<br>品牌定位的原则<br>品牌定位战略<br>第五章 品牌建设<br>品牌建设的九大误区<br>品牌的构建法则<br>品牌结构的设计<br>品牌的识别规划<br>品牌个性的塑造<br>品牌公关策划与品牌建设<br>第六章 品牌文化<br>品牌文化的魅力<br>品牌文化不同于企业文化<br>品牌文化，越细化越伟大<br>国窑1573，用白酒文化提升品牌形象<br>第七章 品牌的管理与维护<br>第八章 品牌的命名与设计<br>第九章 品牌推广与传播<br>第十章 全球品牌营销