很多人都会发现，企业竞争的快速反应，关键是企业核心竞争力的发展
速度。对于企业来说，信息及时性、决策效率、执行效率等是快速反应的表
现，创新效率同样也是快速反应的关键内容。并且可以说，创新这种快速反
应的表现，其实是一种先于变化的反应，一种预先作出的快速反应。
创新就是追求“三新”，即新鲜、新奇、新生。新鲜指新而鲜亮，新而
美好，陈旧是它的反面；新奇指新而奇怪、特别，新而有趣，一般、普通、
平常是它的反面；新生指新而活，有生命力、有朝气，死板、僵化、死气沉
沉是它的反面。
评价创新的唯一标准是三赢：你赢、我赢、他也赢，即对企业有好处，
对顾客有好处，对社会、对公众也有好处。只顾一赢、两赢也有新可创，但
舆论给那种“创新”取了另外的名字：投机取巧，假冒伪劣。
具体来说，企业的创新可以是无中生有（独创），也可以旧瓶装新酒（模
仿），还可以是穿着衣服改衣服（改造）。目的都是标新立异，与众不同，出
奇制胜，以新和异吸引顾客，满足顾客需求。所以，一个企业创新的有无、
成败，可以决定一个产品的存亡，决策者一个大胆的创新可以决定企业的前
途命运。
以“求变”应“万变”，是一条重要的求胜之道。“达维多定律”中包
含着深刻的求变思想。当今商战中的各种“激变”与“嬗变”令人眼花缭乱
、应接不暇。赢得胜利是每一个企业决策者不变的追求，要达到这一点，将
越来越依靠以“求变”应“万变”，以主动的改变赢得在诸般变化中的主动
权。时刻保持强烈的危机意识，不断通过为自己树立对手、在众多“演习”
中打败自己，才能在实战中击败对手，立于不败。
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