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作者简介

　　钱为礼：1956年出生于台湾埔里，台大化工系毕业，美国麻州大学化工博士。具有20余年跨国公司工作经验，其中15年担任的职务涵括技术、营运、策略规划、事业开发及亚太区域管理。现任某跨国公司亚太地区总裁，定居香港。
　　施振荣：1944年出生于台湾鹿港。台湾交通大学电子工程研究所毕业。1976年基于推广微处理器技术的理想，与夫人叶紫华女士和其他三位伙伴创立宏碁，服务于宏碁集团28年，是目前全球高科技产业在位最久的CEO。长期以来，在强烈使命感的驱策下，施振荣致力于发展创新的科技应用，塑造品牌形象，推动企业

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内容介绍

　　亚太地区巨大的市场潜力吸引了无数外资前来发展,然而很多外资参与亚洲市场的经验常以惨痛教训收场，因为他们未能在与欧美迥然不同的竞争环境里，针对亚洲文化、市场实际状况和当地顾客期待,订定明确完整的经营策略和执行方案。
　　本书作者参考多种不同产业的众多实例及个案研究，系统化地运用了分析模型及曲线，描绘出亚太市场的复杂环境，同时进一步阐述了制作商业实力矩阵和策略方向矩阵等的计量化方法，旨在帮助读者全面、深入地了解、分析亚太市场实情，从而制定清晰、有效的经营策略。

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精彩书评

　　随着东盟十加一自由贸易区的倡建和走出去战略的实施，越来越多的中国企业将会走入亚洲市场、三位作者对亚太最成功企业的个案研究，是想在亚洲市场一展雄图的中国企业家案头必备的参考书。
　　——林毅夫北京大学中国经济研究中心主任

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序言
导言
名词表
第一篇亚太地区总体观
第一章　从策略观点看亚太地区
个案研究：通用电气VS海尔
第二章　认识亚洲文化暨商业习惯
个案研究：新航VS英航
第三章　亚洲市场商机
个案研究：大众VS丰田
第二篇亚太地区个体商业因素
第四章竞争者分析
个案研究：花旗VS汇丰
第五章技术因素
个案研究：摩托罗拉VS三星电子
第六章成本因素
个案研究：陶氏化学VS台塑集团
第三篇制定及执行成长策略
第七章制定成功的经营策略
个案研究：德州仪器VS台积
第八章投资策略选择
个案研究：雀巢VS娃哈哈

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