序 人，作为传播的存在
第一篇 沟通的学问
1 名的意义
从四大美女说开去
红楼品茶，各有滋味
言而无文，传之不远
“在中国，它不是猪，而是鸭啊”
“防卫工程师”：今天的门卫
仆人的本事与主人的才能
国王向青蛙致意
联合国秘书长受挫德黑兰
不能“和平”就“长期停战”
为什么“外来和尚好念经”
温莎王朝的由来
一首歌唱红一片地方
“阿里，干掉它！干掉它！”
小裁缝死也不给土匪头子做龙袍
借名的艺术
希特勒“纠正一个错误”
假托古人，真借活人
象棋里的文化学
中国人的传播智慧
2 新发现
媒介即信息
魔弹与神话
从不同的角度看传播
卓娅故事后的故事
发现新大陆
卡赖特模式
3 沟通的媒介
天体之用
斯坦福大学是两个衣着简朴的人捐造的
……
第二篇 表现自我
第三篇 交流的策略
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