第一章 绪论
第一节 交通与旅游的关系
第二节 交旅融合的概念与发展现状
第三节 服务区在交旅融合中的作用
第二章 交旅融合服务区概述
第一节 交旅融合服务区基础认知
第二节 交旅融合服务区的功能与定位
第三节 交旅融合服务区的发展与挑战
第三章 交旅融合服务区品牌建设的理论基础
第一节 品牌认知
第二节 品牌建设相关理论
第三节 交旅融合服务区与品牌建设的关联性分析
第四章 交旅融合服务区品牌建设的核心要素及流程
第一节 交旅融合服务区品牌建设的核心要素
第二节 交旅融合服务区品牌建设的流程
第三节 交旅融合服务区品牌建设的意义
第五章 交旅融合服务区品牌形象塑造与管理
第一节 交旅融合服务区品牌形象识别
第二节 交旅融合服务区品牌形象设计
第三节 交旅融合服务区品牌形象塑造
第四节 交旅融合服务区品牌形象管理
第六章 交旅融合服务区品牌建设的路径选择
第一节 以功能定位为基础
第二节 以地域文化为特色
第三节 以跨界融合为抓手
第四节 以服务质量为核心
第五节 以市场营销为手段
第六节 以科技创新为驱动
第七节 以游客忠诚度为目标
第七章 交旅融合服务区品牌资产与价值
第一节 交旅融合服务区品牌资产
第二节 交旅融合服务区品牌价值
第三节 交旅融合服务区品牌资产与价值评估
第八章 交旅融合服务区品牌管理与维护
第一节 交旅融合服务区品牌管理体系构建
第二节 交旅融合服务区品牌维护策略与实践
第三节 交旅融合服务区品牌危机管理
第九章 交旅融合服务区品牌建设的保障体系
第一节 政策保障
第二节 机制保障
第三节 资源保障
第四节 技术保障
第十章 交旅融合服务区品牌建设实践探索
第一节 交旅融合服务区品牌建设典型案例
第二节 交旅融合服务区品牌建设实践分析
第三节 交旅融合服务区品牌建设的未来走向
参考文献
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