绪论
一、问题的提出
二、选题意义
三、文献综述
四、理论工具与研究方法
五、难点与创新性
第一章 平台化出版的提出：背景、概念与本质
第一节 平台化出版的背景：媒介、知识与传播
一、媒介数字化
二、知识网络化
三、传播社会化
第二节 平台化出版的概念
一、理解平台：多重视角下的综合
二、平台化出版的概念与特征
第三节 平台化出版的本质
一、新型内容生产中介
二、新型内容交易 / 传播市集
第二章 平台化出版的逻辑：平台与出版的结构互嵌与规则互嵌
第一节 嵌入性理论的引入与适用性分析
一、嵌入性理论梳理
二、嵌入性理论的适用性分析
第二节 结构互嵌：资本逻辑与工具逻辑的撕裂与整合
一、平台视角下的出版
二、出版视角下的平台
三、平台与出版的结构互嵌
第三节 规则互嵌：平台规则与出版规则的冲突与妥协
一、出版视域下的内容生产与传播
二、平台视域下的内容生产与传播
三、规则互嵌下的平台化出版
第四节 平台出版化与出版平台化：回归实践主体的考察
一、互联网平台型企业
二、传统出版机构
第三章 平台出版化：互联网平台型企业商业模式的拓展
第一节 商业逻辑：底层动力与可操作性
一、作为底层动力的逐利性
二、介入出版业的可操作性
第二节 业务模式：基于典型案例的讨论
一、阅读平台：以 QQ 阅读为例
二、出版平台：以 KDP 为例
三、知识付费平台：以喜马拉雅为例
第三节 他者视角：来自平台型媒体的启示
一、公共性困境：平台型媒体网络负外部性的根源
二、平台型媒体网络负外部性的治理
三、对平台出版化的启示
第四章 出版平台化：出版机构融合转型的创新路径
第一节 出版平台化的动因：媒介、效率、利润与战略
一、媒介环境的变革
二、产业效率的提升
三、经济效益的追求
四、发展战略的考量
第二节 出版平台化的模式：产品偏向与服务偏向
一、产品偏向：以Cambridge Core为例
二、服务偏向：以“来出书”平台为例
第三节 出版平台化的产业意义：产业属性与产业模式的转型
一、产业属性：全方位加速成为服务业
二、产业模式：向范围经济和规模经济转型
第五章 一个本土化问题：中国语境下的主体选择与实践进路
第一节 中西出版产业范式比较
一、西方以经济为主的出版产业范式
二、中国的公益优先兼顾经济的出版产业范式
第二节 中国语境下平台化出版主体的选择偏向
一、逻辑起点：平台公共性与出版道德性
二、平台化出版主体角色的结构性变革
第三节 构建多元属性而区别定位的主体生态
一、价值担当：公有制出版机构
二、创新引领：互联网平台型企业
三、有效补充：民营出版机构
四、公共服务：政府与行业组织
结语
一、研究结论
二、研究的不足与展望
参考文献
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