本书围绕跨境电商直播运营展开，为学生提供了全面的学习指导。全书共分为八个项目，涵盖跨境电商直播从入门到运营优化的各个环节。 项目一引导学生认识跨境电商直播及了解其发展现状；项目二聚焦直播风格定位，包括账号定位、主播人设构建与形象包装；项目三指导选品工作，涉及行业数据分析、竞品分析等；项目四介绍直播间搭建与维护方法；项目五专注直播内容策划，包含内容规划、脚本撰写与话术设计；项目六负责直播推广，从策划到执行；项目七讲述跨境电商直播店铺运营，如开设店铺与商品运营；项目八强调数据分析与优化，明确数据责任分工，进行直播复盘。此外，还附有跨境电商直播术语和课堂小测参考答案，便于学生学习巩固知识。

项目一 走进跨境电商直播
学生工作页
任务1 认识跨境电商直播
任务2 了解跨境电商发展现状
项目二 跨境电商直播风格定位
学生工作页
任务1 账号定位
任务2 构建主播人设
任务3 包装主播形象
项目三 跨境电商直播选品
学生工作页
任务1 分析行业数据
任务2 分析竞品
任务3 跨境电商直播选品
项目四 跨境电商直播间搭建与维护
学生工作页
任务1 搭建直播间
任务2 维护直播间
项目五 跨境电商直播内容策划
学生工作页
任务1 规划直播内容
任务2 直播脚本撰写与话术
项目六 跨境电商直播推广
学生工作页
任务1 直播推广策划
任务2 直播推广执行
项目七 跨境电商直播店铺运营
学生工作页
任务1 跨境电商直播店铺开设
任务2 跨境电商直播店铺商品运营
项目八 跨境电商直播数据分析与优化
学生工作页
任务1 数据责任分工
任务2 直播数据分析与复盘优化
附录一 跨境电商直播术语
附录二 课堂小测参考答案