目 录
第一章 绪 论
第一节 直播电商产业发展现状
一、全国直播电商产业现状
二、直播行业新趋势
第二节 义乌自贸区概览
第二章 金华直播电商现状
第一节 金华市直播企业分布现状
一、整体规模大, 但与头部地区差距大
二、金华市内分布不均且地域特色显著
三、产业链特色显著, 但个体规模较小
第二节 金华市直播间现状
一、金华主播分布对比
二、典型主播对比
三、金华直播间产品分布对比
四、金华市文旅产业直播对比
第三章 义乌直播电商行业发展现状与挑战
第一节 义乌直播电商行业概览
一、义乌直播电商现状
二、义乌直播电商产业发展特点
三、义乌直播电商的优劣分析
第二节 义乌直播电商人才需求现状
第三节 义乌直播电商存在的主要问题与挑战
一、小微企业主体面临质保难题
二、品牌建设运营亟需多方赋能
三、恶性竞争频发引起信任危机
四、主播自律不强有待监管治理
五、跨境电商崛起存在现实障碍
六、直播电商人才存在较大缺口
第四章 义乌自贸区直播电商产业招商与扶持政策
第一节 直播电商产业政策
第二节 直播电商招商政策对比
第三节 义乌市直播电商扶持政策
第四节 比较分析政策与建议
第五章 义乌自贸区直播产业招商引资整体发展规划
第一节 义乌自贸区直播产业招商引资的整体规划
一、走向国际、内外结合
二、项目为王、招商为要
三、改革创新、突破带动
四、放大格局、合作联动
第二节 义乌自贸区直播产业招商引资的策略建议
一、招引产业链主企业, 紧密围绕产业招商
二、体制创新促进引资, 建立适配考评机制
三、确立精准品牌定位, 提高传统手段效率
四、创新招商引资方式, 策划主题中介招商
五、加强招商队伍建设, 提升招商专业水平
六、建设完善主播生态, 探索全新技术领域
第六章 义乌自贸区直播电商新业态产业升级对策
第一节 完善法律法规, 推进法律治理
一、健全法律身份
二、信用惩戒机制
第二节 突出平台自治, 强化数字治理
一、严控主播资质, 提高平台准入门槛
二、加强行为监管, 探索协同管理机制
三、完善相关机制, 改善平台生态环境
第三节 创新技术手段, 引导多元共治
一、推行行业自律
二、创新监管手段
第四节 助力数据赋能, 加强品牌建设
一、引导商户进行粉丝画像
二、引导商户打造爆款产品
第五节 强化有的放矢, 促进跨境电商
一、加快培养复合型跨境电商人才
二、提升义乌国际化物流服务水平
三、完善义乌市跨境支付体系建设
四、提升企业自身推广与营销能力
第六节 实现人才赋能, 完善体系建设
一、开展人才培训, 提升直播质量
二、发挥人才优势, 推动流量变现
第七节 推动产业集聚, 谋划建设“直播城”
一、地区直播产业聚集地
二、义乌直播城规划优势分析
三、义乌直播城空间布局设计
四、义乌直播城功能区域划分
第七章 结 论
附 录
附录一 多省市直播产业政策汇总
附录二 浙江省部分城市电商园区基本情况
参考文献
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