郑夏萱，英国曼彻斯特大学心理学硕士，管理学在读博士，曾作为交换生就读于台湾淡江大学学习文化产业管理专业。福建省音乐家协会成员、福建省长笛乐团长笛手、福清市《魏氏乐谱》非物质文化遗产传承人、中国体育科学学会会员、中国啦啦操教练员及裁判员。曾担任新媒体办公室负责人、摄影师、编剧、栏目作者、音乐人等职业，出版了《树洞的耳朵——自我疗愈的心理咨询故事手记》《体育产业管理与心理学融合发展》等著作。

　　《新媒体背景下产业经济发展研究》系统探讨了产业经济学理论及其在新媒体背景下的实践应用。全书以产业经济学为核心，结合新媒体、网络经济和互联网革命等新兴领域，分析了产业结构优化、产业升级以及产业发展战略的理论与实践问题。　
　　第一章至第四章着重阐述了产业经济学的基本理论，包括产业经济学的研究意义与方法、产业结构的内涵与演进规律、产业结构优化与升级的路径，以及产业发展战略与规划的制定。这些内容为理解产业经济发展的内在逻辑奠定了理论基础。　
　　第五章至第七章聚焦于新媒体背景下的产业经济发展。书中详细分析了新媒体融合对产业经济的影响，探讨了产业经济与新媒体融合的创新发展模式。此外，还深入研究了网络经济条件下产业发展的特征与规律，以及互联网革命对服务业、制造业和农业业态的深刻变革。　
　　全书不仅注重理论的系统性，还紧密结合实际案例，强调了理论与实践的有机结合。通过对新媒体与产业经济深度融合的分析，揭示了数字化技术对产业结构和经济运行方式的深远影响。同时，书中还展望了未来产业经济发展的趋势，为政策制定和企业实践提供了有益的参考。　
　　《新媒体背景下产业经济发展研究》内容丰富，逻辑清晰，既适合产业经济学领域的研究者和学生阅读，也适用于对新媒体与产业发展感兴趣的实践工作者参考。

　　第一章 产业经济学概述
　　产业经济学是以“产业”为研究对象，研究产业之间的关系结构、产业内部的企业组织结构的发展规律及其相互作用规律的应用经济学科。国民经济的增长实际上并不是总量过程而是部门过程，是一定结构下各个产业的发展。国家竞争优势实际上也是由一定阶段的产业竞争优势构成的。因而，尽管产业经济学发展时间不长，但其以良好的应用性颇受欢迎，成为国家制定经济发展战略和产业政策的经济理论基础。
　　第一节 产业经济学的研究意义
　　一、研究产业经济学的理论意义
　　长期以来，经济学就一直被人为地分为宏观经济学与微观经济学两大部分。宏观经济学与微观经济学的研究领域可谓泾渭分明，二者似乎各司其职，配合得很好。但是经济学家并不满意这种状况，原因大致有以下几个方面：一是在现实经济生活中还存在“产业”这种由某种相似特征的经济活动组成的经济集合，这种经济集合的行为变量既不是宏观经济学研究的经济总量，也不是微观经济学研究的经济个量，其行为规律既不能为宏观经济学所解释，也不能为微观经济学所解释。二是经济总量的变动规律似乎与微观经济个量的变化规律无关，但事实上经济总量肯定是由相应的经济个量整合而成的，那么其整合过程是怎样的呢？更严重的是某些经济总量并没有相应的经济个量，那么这些经济总量是如何从经济个量的相互作用中产生的呢？宏观经济学与微观经济学面对这些问题时都不能给出解释。三是宏观经济学与微观经济学的分割造成了经济学学科体系的破碎，使得经济学本身是由宏观经济学、微观经济学这样两个相互独立的部分拼凑而成的，而不是一个具有一致内在逻辑结构的、完整的学科体系。这种情况在理论上很难令人满意，所以，对产业经济的研究便应运而生。首先，产业经济学通过分析经济个体相互之间的作用关系来研究产业的整体变化规律，可以较好地解决上述第一方面的问题；其次，产业经济学通过分析与研究经济个体的相互作用怎样通过层次整合最后形成经济总量及其相互联系、变动的规律有望回答上述第二方面的问题；最后，产业经济学通过研究各个层次产业本身的经济行为及其相互之间的作用规律，将微观经济总量与宏观经济总量通过产业的各个层次联系起来，有望填补宏观经济学与微观经济学之间的逻辑空白，为建立完整的经济学体系奠定基础。
　　产业经济学是一门应用经济学科。应用经济学包含宏观的国民经济管理、微观的企业经济管理以及中观的产业经济管理。宏观经济的管理理论在宏观经济学中已有较为成熟的理论，主要有财政政策理论、货币政策理论等；企业经济的管理方法也已有成型的体系，主要有财务管理理论、会计理论等；而对产业经济的管理则属于产业经济学的研究领域，主要是对产业政策的研究。对产业经济的管理现在已有大量的研究，但还未能像宏观经济的管理理论或企业经济的管理方法那样达到公认的成熟程度，所以，对产业经济学的进一步研究，有助于应用经济学学科体系的完善。
　　二、研究产业经济学的实践意义
　　研究产业经济学还源于产业政策实践的需要，。研究产业经济学的最直接目的在于应用对产业发展规律的正确认识来指导产业政策的制定，以促进经济的有效发展。其实践意义主要有以下三个方面。
　　一是有利于建立有效的产业组织结构。产业组织的内部结构不仅影响产业内企业规模经济优势的发挥和竞争的活力，还会影响整个产业整体的发展。比如中国的制造业规模在2010年已超过美国，成为制造业第一大国，2019年中国进入世界500强的企业数量已超过美国，有60余家制造业企业进入世界500强。通过对产业经济学的研究，可以比较不同市场结构、不同市场行为的优劣，探求过度竞争或有效竞争不足的形成途径及消除方式，发现规模经济、创新行为等的形成原因及优点等，从而设法从中找出最有利于生产要素合理配置的市场秩序、产业组织结构，然后根据不同的产业，实现企业组织结构合理化，扶持中小企业的发展，维护市场竞争秩序，规范市场行为，反对不正当竞争，反对抑制竞争的垄断行为等。所以，研究产业经济学有利于有效的产业组织的形成。
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第一章 产业经济学概述 1
第一节 产业经济学的研究意义 3
第二节 产业经济学的研究方法 6

第二章 产业结构概述 13
第一节 产业结构的内涵 15
第二节 产业结构理论及演进规律 25

第三章 产业结构优化与升级 39
第一节 产业结构优化概述 41
第二节 产业结构合理化 47
第三节 产业结构高级化 53
第四节 产业结构生态化 60
第五节 区域产业结构优化 67

第四章 产业发展战略与规划 79
第一节 产业发展规划的概念及内容 81
第二节 产业发展规划分析方法与工具 90

第五章 新媒体背景下的产业经济发展 101
第一节 新媒体概述 103
第二节 新媒体融合对产业经济发展的影响 111
第三节 产业经济与新媒体融合发展模式探究 115

第六章 网络经济条件下的产业经济发展 119
第一节 网络经济的含义、特征及运行规律 121
第二节 消费者预期与技术的选择 128
第三节 产品兼容性及其效应 138

第七章 互联网革命与产业业态变革 143
第一节 互联网革命与服务业业态变革 145
第二节 互联网革命与制造业业态变革 162
第三节 互联网革命与农业业态变革 175

参考文献 185