1. 寓智于趣：当经济学邂逅日常生活。不同于传统经济学启蒙读物的说教或是对少年读者的“矮视”，本书以“牛油果果小镇”为舞台，让镇长与居民们化身经济学思想的践行者。 书中六个故事单元如同六幕经济学情景剧，这种“沉浸式学习”的设计，让孩子觉得，经济学理论不再是枯燥的公式，而是跳跃在社会生活发展这个宏大音乐中的音符。
2. 让孩子知行合一：从象牙塔到菜市场。本书中，作者将“沉没成本”“边际效应”等经济学概念，化作小镇居民的生活抉择，通过AI影厅、盲盒经济等新时代场景重构教学范式，并巧妙地将超市购物车变成经济学理论的实践工具。当经济学遇到跨界创新，便不再只是黑板上的各种曲线和公式，而是可触摸、可品味的多元艺术作品。
3. 经济素养与人文情怀的统一。在数字经济浪潮席卷全球的当下，青少年的经济思维启蒙早已超越知识储备层面，更关乎价值判断与责任意识的培育。本书中“牛油果银行”让小读者更理解金融本质，“买买买冠军”引导理性消费，这些设计也暗合了诺贝尔经济学奖得主塞勒教授的“助推理论”——不是强硬灌输规则，而是培养理解世界的思考方式。
电影院的票价是如何确定的？向银行贷款是怎么回事？商品可以随意涨价吗？网上购物真的便宜吗？……
在牛油果果小镇，可爱、善良又智慧的小镇居民们有个共同的习惯：用“经济学锦囊”来解决麻烦、处理问题。在牛油果果小镇，经济学可不是课本里枯燥的公式和图表，而是一场场妙趣横生的生活冒险！六个与孩子生活密切相关的经济学故事，从供需关系到垄断竞争，从机会成本到品牌溢价，小镇居民的生活日常里藏着经济学的终极奥秘。书中还有“经济学小测试”和“经济学小锦囊”，边读边玩，轻松变身经济学小达人！
第一章
CHAPTER 1
新镇长的难题
人物介绍
老镇长
特别用心地为小镇服务，孩子们亲切地称他为“镇长爷爷”。最近他的身体不太好，心中焦虑着还有许多工作要做，但是体力跟不上了。
韬韬镇长
年轻又博学，谦虚又努力。他很爱牛油果果小镇，这里是他的家乡，他对小镇几乎倾注了全部的精力。
牛油果电影院经理方应
他几乎是看着牛油果电影院的电影长大的，对牛油果电影院有着深厚的感情。电影院里每一扇窗，每一个影厅的座椅，以及那台有点旧了的放映机，都有他的付出和心血。但是近几年，来牛油果电影院看电影的人越来越少，生意越来越差。他每天焦心这件事，甚至因此增添了很多白头发。
牛油果银行行长钱满满
担任牛油果银行行长以来，他把银行业务运营得风生水起。他特别幽默，说话还很亲切，大家都喜欢和他聊天。
牛油果博物馆馆长晏子先生
本名晏语，但因为他学识渊博，知古通今，经常开办公益讲座，在小镇享有盛名，居民们亲切地称他为晏子先生。
牛油果庄园主富勒先生
经营着小镇最大的牛油果庄园，他最自豪的就是庄园里生产的牛油果，他庄园里的牛油果获过多次牛油果品质评选的大奖呢！
AI公司创始人夏布斯
阳光、年轻、有活力，总是有很多创新的想法。他最爱的事就是研究怎么发明新东西。他还是韬韬镇长的中学同学。
新镇长上任
去年秋天，秋风萧瑟，天气异常地冷。最喜欢秋天的老镇长，每年都在这个时节去爬山、露营、赏落叶，还把牛油果果小镇最盛大的节日——小镇庆典，也安排在秋天举办。但这一年，他明显感到力不从心了，腰腿持续疼痛，好几次夜里痛醒无法入睡；还经历了一场大手术，在病床上躺了很久；小镇庆典办得也是潦潦草草，更别说原本计划启动的几个小镇新项目了。
“我决定申请提前退休。”想了好久，老镇长还是艰难地做出了这个决定。他不想离开，这是他生活了五十多年的家乡，也是他作为镇长倾注了很多心血的地方。但是，这身体……为了不耽误工作，不耽误他深爱的牛油果果小镇的发展，老镇长决定让贤了。
新上任的镇长是个年轻人。“让年轻人施展自己的才华吧！小镇那几个一直没有解决的难题，也许他都能处理好。”老镇长暗自思量。
新镇长名叫韬韬，三十而立的他，意气风发。韬韬学识渊博，读研期间，成绩优异，还有好几篇论文获了大奖。还没毕业呢，就有很多大企业邀请他去工作。
“这个职位和你的专业相关，可以接触到全球顶尖的几个大企业！”
“我们提供的薪资很有竞争力，工作几年你就可以买大房子！”
“你加入我们公司，一年之后就可以晋升为经理。”
……
众多邀约像雪片般飞过来，各种优厚条件摆在眼前：好职位、高薪资，还有未来发展前景。当几乎所有人都认定，这个优秀的年轻人会在最诱人的那几个邀约中挑一个时，只有他爸爸妈妈不置可否。他们明白自己的儿子从小的志向是什么。
果然，爸妈最懂他，韬韬一一拒绝了这些大企业的邀约，毅然回到了家乡牛油果果小镇。尽管有很多人不理解他的选择，但他说：“所有的诱惑，敌不过心中的热爱啊！”韬韬说起这段往事时，眼神像孩子般清澈。
这个美丽的牛油果果小镇，有连绵的山，有环绕的水，在山水之间，矗立着现代化的高楼。小镇居民善良热情，生活幸福快乐。对了，小镇还盛产最最好吃的健康牛油果。
老镇长卸任那天，嘱咐了韬韬许多事情。尤其是那些他本来打算完成，但最终没来得及做的事。新镇长暗下决心，“这牛油果果小镇，无论是学校、医院，还是居民们的衣食住行，甚至路边的花花草草，我都一定要建设好！”
眼下比较紧迫的事，就是镇长信箱里收到来信最多的那个难题：牛油果电影院持续亏损，究竟该如何是好？
50岁的牛油果电影院
说起牛油果电影院，它承载着太多人的回忆了。这家拥有50年历史的电影院，陪伴了小镇居民整整半个世纪，大家对这家电影院有着深厚的感情。几乎所有小镇居民第一次看电影的经历，都是和牛油果电影院连在一起的。可是，也说不清是从什么时候开始，居民们看电影不再去牛油果电影院了。苦苦支撑着影院运营的经理方应，常常感到力不从心；很多热心的居民看到电影院一天天衰落下去，又着急又心疼，他们写了一封又一封的信，塞到镇长信箱里。
韬韬镇长看着桌上摆满的信，拿起电话，拨通了牛油果电影院经理方应的号码。
“您好，我是韬韬镇长，请问是牛油果电影院方应经理吗？”
“哎呀，镇长您好，我是方应，您找我是有什么事吗？”
“是这样的，最近我收到了很多居民的来信，都在反映牛油果电影院的经营亏损问题。牛油果电影院是我们小镇历史最悠久的电影院，大家都很喜欢它，所以对于它的亏损，大家都很焦心呐！”
“是的，镇长，您这样说，我觉得很惭愧。我们电影院所有的员工一直很努力在经营，只是成效不大，我们自己也很困惑……”
“嗯，我先来电影院了解一下具体情况吧。”
第二天，细雨蒙蒙，韬韬镇长设定好导航系统，开车出发了。今天的目的地是牛油果电影院。说做就做的高执行力，是韬韬这么多年的自我要求。这不，昨天刚刚通过电话，今天就已经前来实地调研了。
牛油果电影院位于市中心，早高峰路上有点堵车，大约30分钟后，韬韬镇长终于到了电影院。电影院的院子很小，地面规划好的停车位只有5个。因为是工作日的上午，来电影院的人很少，还有空余的车位，韬韬镇长便把车停了进去。
经理方应已经在门口等待韬韬了。他热情地和韬韬打招呼，简单寒暄之后，他们就开始边走边看边讨论电影院的情况。
50年前，牛油果电影院在此成立。这是牛油果果小镇的第一家电影院，在很长一段时间内，也是唯一的一家电影院。韬韬一走进去，就像回到了小时候，熟悉的电影院大厅显得有些空旷，说话时好像还能听到一点回音。左前方是售票柜台，小时候来看电影，爸爸妈妈就是在这里买票的。韬韬不自觉地走了过去，后面的墙上贴着一张大海报，上面写着现在正在上映的电影片名、时间和价格：
《逃离地心岛》10：00—11：40 票价20元
《逃离地心岛》15：00—16：40 票价20元
《逃离地心岛》19：00—20：40 票价20元
“现在正在上映的电影只有这一部吗？”韬韬看到海报上只写了一部电影的名字，疑惑地问方应经理。
“嗯，是的，目前我们只有这一部电影在上映，票价也很便宜，明明只有20元，但是来看的人并不多。”经理有些沮丧地回答，并继续解释，“电影院有三个影厅，大多数时候，开放一个就够用了，其他两个影厅闲置的时候比较多。”
韬韬点点头，在大厅里四下打量：“感觉大厅很空，为什么不多放点电影海报呢？”
“通常我们只上映一部电影，同一部电影的宣传海报也没有那么多种，也就只能放这个海报。”
“那可以考虑多上映几部电影啊，反正有三个影厅，够用。”
方应尴尬地笑笑：“镇长，说起来很难为情，我们目前的资金情况，同时上映两部电影，是无法承担额外的电影版权费的（小知识：电影院想播放电影售卖电影票，要先向电影制作方支付一定的版权费用）。”
韬韬听后，若有所思。
他们走进其中一个影厅。座椅看上去有点陈旧，韬韬随便找了个位置坐了下来。“哎呀，这个座椅有点硌，靠背也不太舒服。”韬韬心想，但是并没有说出来。他站了起来，找了个理由：“我们还是边走边说吧！”
“这间影厅大部分时间都闲置着，只有长假的时候才会开放，作为一号影厅的补充。”方应介绍道，“影院上次做整体装修是在12年前，后来就没有再进行过大规模的装修，包括这些座椅，有些已经损坏，看上去也有些旧了。”
他们又转回了大厅，依然没有什么人。
“怎么不卖点爆米花呢？很多人都喜欢看电影的时候吃爆米花。”韬韬忍不住，还是把心里的疑问说了出来。
“我们以前卖过，但是来看电影的人比较少，爆米花做出来卖不掉，很多都浪费了，反而造成了更大的亏损。后来就干脆把爆米花柜台撤掉了。我们的票价只要20元，真的非常便宜，但是来的人还是很少，这一点我确实很困惑，不是应该越便宜反而来的人越多吗？”方应的语气里还带着一点点委屈，一股脑儿说了很多，“牛油果电影院是家有50年历史的电影院，它承载了小镇居民的成长记忆，也曾是我们小镇的名片。我想它应该有自己的风格和特色，我也努力在保持它原来的样子，让每个人都喜欢来这里。但是，现在它这么冷清，我可真是痛心啊！”
韬韬没有打断方应，等他倾诉完，才开口说：“嗯，我理解，我今天来，就是要一起想办法。牛油果电影院的发展牵动着太多人的心，我们好好分析原因，找到解决方案，一定会让牛油果电影院再次成为小镇名片的！明天我们就开会讨论。”韬韬握了握方应的手，眼神中充满了信心，“相信我！”
经济学小锦囊
供需关系
指供给和需求的关系。一般来说，供需关系影响着商品价格的制定。如果商品供给大于需求（供给多而需求少），价格就会下降；如果需求大于供给（需求多而供给少），价格就会上涨。电影院放映电影，这就是供给；观众们要看电影，这就是需求。在牛油果电影院，电影院提供看电影的机会，比想来看电影的人数多，这就是供给大于需求。
小镇智囊团开会啦
韬韬镇长回到办公室后，立即安排了第二天的小镇智囊团会议，专题讨论牛油果电影院的问题。
牛油果庄园主、银行行长、博物馆馆长作为小镇智囊团的成员，都接到了参会的通知。方应作为牛油果电影院的实际运营负责人，当然也要一起参加会议。他们收到通知的那一刻，都很激动。
“这件事终于提上日程了！”牛油果庄园主富勒兴奋地说。
“我之前准备的关于牛油果电影院的调研报告终于要派上用场了！”银行行长钱满满已经迫不及待要去开会了。
而博物馆馆长晏子先生，立刻打电话推掉了原本安排的一个会议。
至于牛油果电影院经理方应，简直是按捺不住地兴奋。这几年，电影院的运营情况一直没有起色，成了他的心病，说他为此吃不下、睡不着也不为过。
第二天一早，韬韬镇长在清晨的阳光中醒来。推开窗，韬韬深深地吸了一口空气，“哇！”韬韬像汲取了能量一样，无比满足。
牛油果牛奶是牛油果果小镇居民们公认的最受欢迎的饮品，韬韬每天早晨都会来一杯。倒好牛奶，他开始给新烤出来的面包片抹牛油果酱，又夹了个煎蛋。一杯牛油果牛奶，一个牛油果三明治，是韬韬今天的美味早餐。
用“元气满满”来形容此刻的韬韬再合适不过了。
半小时后，韬韬准时出现在了会议室。没想到，距离开会时间还有20分钟，但智囊团成员提前到齐了。
“谢谢大家今天来参加会议。”韬韬看大家都已经落座，决定提前开会，“今天请各位过来，主要研讨一下牛油果电影院的经营亏损问题。拥有50年历史的牛油果电影院，承载着小镇居民的共同记忆，但近些年持续亏损，很多经营问题一点点地暴露了出来。今天，我们一起来帮方应经理提点建议，给电影院一些支持，以期扭转亏损，实现盈利，让我们的牛油果电影院在未来可以变得更好！”
大家纷纷点头。对于电影院的运营情况，今天参加会议的智囊团成员再熟悉不过了。他们几个人都曾经和老镇长讨论过电影院的问题，也提出过各自的解决方案。
韬韬直奔主题：“大家对于电影院的情况都非常了解，那么我们先来梳理一下，目前电影院面临的具体问题吧！”
大家你一言我一语，讨论的气氛变得热烈起来。大家先列出了一些基本问题。
1.停车不方便：电影院提供的车位太少，而新建的停车场又太远，停车后要步行10分钟才可以走到电影院，很多开车出行的人就不愿选择牛油果电影院了。
2.洗手间卫生状况差：常有异味，地面也脏兮兮的，还经常没有卫生纸。
3.买票很麻烦：一定要到柜台来买，不能用手机在线上购票。
4.新上映的电影数量少：同一时间段通常只有一部新电影上映。
5.设施陈旧：装修已经12年，很多地方有损坏。
6.竞争加剧：这两年小镇新开了两家影城，小镇一共有3家电影院了。
7.电影票价过低：这几年票价持续降价，目前仅为20元。
方应非常虚心地记录下大家提出的问题。其中有他认同的，也有让他感到疑惑的。比如关于电影票价的问题，困扰他很久了。明明价格这么便宜，而新开的两家影城都要40～60元一张票，但牛油果电影院依然没有什么人来，这让他百思不得其解。
大大的问号，几乎写在了方应的脸上。韬韬镇长都看在眼里。
“关于票价，我想方经理一定有一些疑问。通常情况下，我们设定的价格越低，购买它的人就越多，如果价格越高，购买的人就越少。但是，如果这个‘商品’的品质变差，比如说停车不方便、洗手间不干净、购票很麻烦、设施也很陈旧，大家的收入都在增加，那消费者显然要去买更高品质的‘商品’，所以在这个时候，价格越便宜，购买它的人数并没有增加，反而可能变少。”
“看来我们应该先把‘商品’的品质提高，摆脱‘劣质商品’的标签，然后才能涨票价。”方应恍然大悟。
“提高票价，增加收入，这是将亏损扭转成盈利最重要的一步。”
看来，无论如何，提升品质的问题必须解决。大家讨论得热火朝天，为方应提供了很多好的建议。其实很多方法方应之前也想到过，但由于各种各样的原因，没有执行好。“这次一定得破釜沉舟般地下定决心！”方应心里坚定地想。
接着，方应根据刚才讨论的结果整理了以下一系列解决方案。
1.停车问题：电影院的院子就这么大，没有办法再扩大，计划与旁边的大楼负责人谈一下，看看是否可以拿出一部分地下停车位租给电影院，为来看电影的观众提供停车服务。这样就可以解决观众停好车需步行10分钟的问题。想看电影，停车不再是问题！
2.洗手间问题：那位打扫不仔细的清洁工，其实已经被投诉很多次了，但是方应心太软，每次都只是说说，导致问题并未得到根本解决。这次要彻底解决这个问题，制定洗手间打扫工作的规范和细则，要求清洁工严格执行，如果做不到，也按照细则进行处罚。
3.购票问题：开通手机购票渠道至关重要，这将极大提升购票的便利性。有时候，人们突然有想买票的想法，这一刻是买票愿望最强烈的时候，于是就想用最快的速度去做这件事，要是可以通过手机买票，并且买票的过程非常简单，那么很快就可以成交，电影院就可以提高电影票的销售量。但是如果不能用手机买票，在有买票想法的时候，只能想，“等周末有空的时候去电影院买票吧”。等到周末可以去买票的时候，很可能那种强烈的购票愿望就没有了，或者根本就不去买票了。这就给消费者买票的路径增加了非常多的阻碍，实在不利于多卖票！所以，开通手机购票功能迫在眉睫！
4.设施陈旧问题：脏兮兮的地毯和有点硌屁股的座椅严重影响了观影体验，看电影应是一件很休闲、很放松的事，要换干净的、舒服的设施。同时，爆米花最好还是提供，一边吃着好吃的爆米花，一边看电影，已经是很多人看电影的固定搭配了。相信如果我们做了这些改变，观众会多起来，那么成本也就能解决了！
韬韬站起身来，拿了几瓶牛油果汁分给大家：“解决了这些基本问题，我们才能保障‘商品’的基本品质，接下来我们要面临另一个挑战……”
牛油果庄园主富勒接过话茬：“多年来，我们小镇只有牛油果电影院这一家影院，大家只要想看电影，就只能来这里，哪怕停车有点麻烦，哪怕一定要去柜台买票，哪怕座椅没有那么舒服，毕竟只有这一家电影院，不管票价多少，来看电影的人都不少。”
“是啊，之前一直是牛油果电影院垄断着市场，垄断企业可以自由定价。”银行行长钱满满感慨道。
博物馆馆长晏子先生也加入了讨论：“现在不一样了，新开的苹果果影城和无花果电影院开始与牛油果电影院竞争，抢占市场。在竞争中，无论是商品的价格，还是质量，都会被做比较。消费者可以自由选择，哪里更好，就去哪里。”
“对！我们必须改变思维方式，现在不再是‘一家独大’的局面了，现在竞争中的策略和当初垄断市场时可是完全不一样的！”韬韬总结道。
“要在竞争中获胜，只有让自己变得更强大！”方应顿时充满了斗志。
“不过，要是按照他们的标准来，可能非常难啊！牛油果电影院有50年了，对比新开的电影院，有很多硬件条件很难做大的改变。”韬韬提醒道，“所以才需要动动脑筋，如何根据我们现有的条件，做差异化竞争，也就是突出我们自己的特色，不做一模一样的产品，避免‘硬碰硬’地竞争。”韬韬提出了新的观点，要“差异化竞争”。
方应突然眼前一亮，所谓“差异化竞争”，就是把牛油果电影院独有的优势和特色凸显出来呀！那牛油果电影院最大的优势和特色是什么呢？显然就是这整整50年的历史和牛油果果小镇居民共有的成长记忆！想到这里，之前还一筹莫展的方应兴奋不已。
“我有个想法，虽然牛油果电影院因为年代久远，很多硬件即使修缮也很难做到和新的相比，但是，这厚重的年代感和历史感，不就是我们的差异化优势吗？如果我们可以凸显这部分的价值，是不是就做到了差异化竞争呢？”
“哇！太棒了！”第一个称赞的是晏子先生，“在这里看电影，不仅仅是看了场电影，更能感受到历史。这是其他地方都没有的啊，也是作为小镇居民非常珍惜的情感体验！”
“这就是‘稀缺’啊！人们想要的东西是有限供应的，你想要，别人也想要。有稀缺，才有价值！”说着说着，银行行长钱满满竟
