案例1 技术宅改变世界——二次元手游企业米哈游的成长之路
从创业初期的商业模式探索、产品研发，到IP多元化、申请主板上市、打造爆品、押注元宇宙，米哈游这家二次元手游企业在创业发展的10年过程中，遇到了很多问题却不断坚持自我创新，成为手游企业中收入仅次于腾讯、网易两大游戏巨头的公司，其背后隐藏的是创业公司从小到大、从弱到强的成长法则，这也是米哈游发展历程中一大特点
1.0 引言
1.1 生根发芽：从创立到立足
1.1.1 米哈游的创立
1.1.2 首作取得开门红
1.1.3 新兴市场融资难
1.1.4 新商业模式的探索
1.1.5 立足于“崩坏”系列IP
1.2 中道遇阻：优质资产上市却失败
1.3 柳暗花明：痛定思痛、开拓创新
1.3.1 创建多元化IP
1.3.2 打造现象级游戏《原神》
1.3.3 《原神》陷入抄袭风波
1.4 寻根溯源：为什么成功的是米哈游
1.4.1 Z世代成为游戏主力军
1.4.2 专业成就卓越
1.4.3 商业模式再创新
1.5 前路坎坷：来自行业老大的冲击
1.6 尾声
启发思考题
附录
参考文献
案倒2 科大讯飞：蛰伏二十载，砺得AI智能春暖花开
科大讯飞成立20多年来，在中国智能语音行业中，从一个拓荒者、第一批人工智能国家队，最终成为行业的领跑者。2019年科大讯飞营收首次突破百亿元，同时实现人工智能战略从1.0到2.O阶段的跨越，开启了新的商业化征程。一路走来，科大讯飞在跌跌撞撞中闯出了一条“弯曲的直线”，从2C到2B，再到2B+2C双轮驱动，布局“平台+赛道”，成为业内少有的同时布局两端的AI企业
2.0 引言
2.1 背景介绍
2.1.1 科大讯飞简介
2.1.2 人工智能产业概述
2.2 播种：技术拓荒，找准定位
2.2.1 少年热忱，投身创业
2.2.2 商业试水，铩羽而归
2.2.3 转战To B，锋芒初显
2.3 萌芽：技术突破，AI战略稳步推进
2.3.1 全面投入，多方支持
2.3.2 启动平台1.0，逐步探索
2.3.3 建设平台2.0，稳步发展
2.4 怒放：艰难摸索，“平台+赛道”模式终形成
2.4.1 光明未来，遭遇阻碍
2.4.2 客户变对手，BAT高调入场
2.4.3 “平台十赛道”，多渠道赋能AI生态
2.4.4 跑对赛道是关键
2.5 尾声
启发思考题
附录
参考文献
案例3 Manner：探索性价比与大众化兼具的精品咖啡品牌
Manner最早是一家只有2平方米的窗口咖啡店，经过几年的时间成长为一家在上海具有高影响力的精品咖啡品牌，秉持“让咖啡成为生活的一部分”的品牌理念，坚持咖啡应是一种亲民的、所有人消费得起的健康饮料。Manner被网友称为“上海咖啡性价比之王”，开辟了一条咖啡市场的新路径。这家浓缩版咖啡馆在众多精品咖啡品牌百花齐放的市场中突围而出，通过不断融资，充分利用新媒体营销助力品牌发展，在咖啡市场已被传统的星巴克和瑞幸两大巨头咖啡占领的情况下，走出了自己独特的平价精品咖啡赛道
3.0 引言
3.1 Manner的发展及现状
3.2 中国内地咖啡行业发展现状
3.3 初创Manner
3.4 开拓精品咖啡新路径，加深品牌影响力
3.4.1 小店高坪效定位开辟市场新路径
3.4.2 进行门店分层，拓展品牌展现量
3.4.3 保证咖啡品质，发挥品牌口碑效应
3.4.4 延伸产业链，创造更多价值
3.5 营销的方法，将咖啡与生活方式联结，进行品牌价值渗透
3.5.1 Manner营销的方法
3.5.2 线下跨界合作，创造消费场景的多样性
3.6 持续融资，资本助力品牌扩张
……
案例4 奶茶热下“冒王”如何屹立不倒
案例5 宁德时代：夹击中动力电池万亿巨头的优势保持之策
案例6 互联网智能如何助力电动车行业发展——小鹏汽车商业帝国的创业之路
案例7 悟空中文：海外中文在线教育领导品牌——从0到1的快速发展之路
案例8 消费升级中的沧海遗珠——童年记忆娃哈哈如今路在何方
案例9 断臂求生——新东方的转型之路
案例10 野性消费风潮后，鸿星尔克如何崛起
案例11 商汤科技：赋能千行百业的人工智能领军者
案例12 云天励飞——AI新锐的崛起与突围
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