在数字经济蓬勃发展的时代背景下，直播已成为连接供需两端、激发市场活力的关键渠道。本书构建了一套系统的主播能力升级与职业素养知识体系，涵盖了直播行业概述，主播心态管理，主播形象管理，主播语言表达能力培养，主播人文、AI素养与团队意识培养，直播内容策划，直播销售话术设计，主播应变能力培养，直播复盘与数据分析，直播合规与风险防范等内容，并融入了应用AIGC工具赋能直播的方法，以助力主播完成从流量运营到价值深耕的转型。 本书顺应了直播电商行业的快速发展状况，对接了新职业“互联网营销师”国家职业技能标准和“直播销售员”工种技能要求，不仅可以作为高等院校电子商务、网络营销与直播电商等专业的教材，也适合想从事或正在从事直播销售相关岗位的人员阅读，还可以作为直播机构、MCN机构的培训教材。

项目一 直播行业概述
引导案例 职业化转型，主播的未来之路
任务一 初识直播行业
一、直播的特点
二、直播的内容表现形式与变现模式
三、直播的基本流程
四、直播电商产业链构成
五、直播运营团队岗位及其职责
任务二 初识AIGC
一、AIGC的概念和功能
二、AIGC在直播行业的应用场景
三、直播行业常用的AIGC工具
四、AIGC工具提示词的设计策略
五、AIGC工具的使用规范
任务三 初识主播职业
一、主播的类型
二、主播的来源
三、主播的核心能力要求
四、主播的薪资类型
五、主播的成长路径
六、主播的考核体系与晋升考核方式
项目实训：主播直播风格和能力分析
项目二 主播心态管理
引导案例 主播必修课：直播中的情绪管理
任务一 主播的心理素质
一、主播必备的心理素质
二、主播增强心理素质的策略
任务二 主播的压力管理
一、主播的压力来源
二、主播压力的自我诊断
三、主播管理压力的策略
任务三 主播的情绪管理
一、情绪的基础认知
二、影响情绪的因素
三、主播管理情绪的策略
项目实训：探讨心态对直播的影响与心态管理策略
项目三 主播形象管理
引导案例 珂拉琪，以潮色美学彰显品牌魅力
任务一 主播人设的塑造
一、直播账号的打造
二、打造主播人设的策略
任务二 主播的形象管理
一、主播形象管理的原则
……
项目四 主播语言表达能力培养
项目五 主播人文、AI素养与团队意识培养
项目六 直播内容策划
项目七 直播销售话术设计
项目八 主播应变能力培养
项目九 直播复盘与数据分析
项目十 直播合规与风险防范