前言
第1章 电商文案基础
1.1 认识文案
1.1.1 古代文案
1.1.2 现代文案
1.2 认识电商文案
1.2.1 电商文案的定义
1.2.2 电商文案与传统文案的区别
1.2.3 电商文案的功能
1.2.4 电商文案的特征
1.2.5 电商文案的类型
1.3 认识电商文案岗位
1.3.1 电商文案写作人员的岗位职责
1.3.2 电商文案写作人员的职业要求
第2章 电商文案写作策划
2.1 电商文案写作背景分析
2.1.1 市场环境分析
2.1.2 产品分析
2.1.3 消费者分析
2.2 电商文案写作基本步骤
2.2.1 明确写作目的
2.2.2 确定写作主题
2.2.3 选择表达方式
2.2.4 完善内容构思
2.3 电商文案写作基本方法
2.3.1 九宫格思考法
2.3.2 五步创意法
2.3.3 金字塔原理法
2.3.4 头脑风暴法
2.3.5 要点延伸法
2.4 电商文案写作的切入点
2.4.1 新闻故事
2.4.2 热点话题
2.4.3 逆向思维
2.4.4 制造冲突
2.4.5 内容营销
2.4.6 注入情感
第3章 电商文案卖点的创作技巧
3.1 卖点的升级
3.1.1 卖点与核心卖点
3.1.2 核心卖点的特征
3.2 卖点的设计
3.2.1 核心卖点提炼流程
3.2.2 核心卖点四大原则
3.2.3 理论优化商品卖点
3.3 卖点文案的写作技巧
3.3.1 使用网络流行语
3.3.2 借助名人效应
3.3.3 巧用修饰手法
3.3.4 搭建场景引发共鸣
3.3.5 图文并茂
3.3.6 虚实结合
3.4 “一句话”卖点的创作
3.4.1 创作原则
3.4.2 创作技巧
第4章 电商文案的标题优化
4.1 电商文案标题的常见类型
4.1.1 宣事式标题
4.1.2 新闻式标题
4.1.3 提问式标题
4.1.4 悬念式标题
4.1.5 对比式标题
4.1.6 恐吓式标题
4.1.7 盘点式标题
4.1.8 话题式标题
4.2 优秀电商文案标题的特征
4.2.1 主题鲜明，卖点突出
4.2.2 简明扼要，直击痛点
4.2.3 诚实守信，实际益处
4.2.4 彰显个性，人无我有
4.2.5 契合网络，紧随热点
4.3 电商文案标题写作常见误区
4.3.1 “标题党”，文案与实物不符
4.3.2 违禁词、敏感词滥用
4.3.3 标题无区分度
4.3.4 标题更新频率过快或过慢
第5章 电商文案的内文创作
5.1 电商文案开头部分
5.1.1 常见电商文案开头类型
5.1.2 电商文案开头写作技巧
5.1.3 电商文案开头写作误区
5.2 电商文案正文部分
5.2.1 电商文案正文写作类型
5.2.2 电商文案正文写作技巧
5.2.3 电商文案正文写作误区
5.3 电商文案结尾部分
5.3.1 常见电商文案结尾类型
5.3.2 电商文案结尾写作技巧
5.3.3 电商文案结尾写作误区
第6章 展示类电商文案写作与策划
6.1 海报文案写作
6.1.1 海报文案构成要素
6.1.2 海报文案写作技巧
6.2 产品详情页文案写作
6.2.1 认识产品详情页
6.2.2 产品详情页文案写作技巧
6.3 促销活动文案写作
6.3.1 促销活动类型
6.3.2 促销活动文案写作技巧
6.4 产品评价回复文案写作
6.4.1 产品评价回复类型
6.4.2 产品评价回复文案写作技巧
第7章 品牌类电商文案写作与策划
7.1 认识电商品牌文化价值
7.1.1 电商品牌文化的特征
7.1.2 电商品牌文化的功能
7.2 电商品牌名称设计
7.2.1 品牌名称设计的重要性
7.2.2 品牌名词设计原则
7.3 电商品牌标语文案写作
7.3.1 直接嵌入品牌名称
7.3.2 使用语义双关提高意境
7.3.3 从产品属性入手
7.3.4 场景化塑造
7.4 电商品牌故事文案写作
7.4.1 品牌故事写作类型
7.4.2 品牌故事的构成要素
7.4.3 品牌故事的写作技巧
7.4.4 优秀电商品牌故事赏析
第8章 推广类电商文案写作与策划
8.1 微信文案写作
8.1.1 微信文案的主要表现形式
8.1.2 微信朋友圈的写作技巧
8.1.3 微信公众号的写作技巧
8.2 微博推广文案写作
8.2.1 微博推广文案的三要素
8.2.2 微博推广文案的写作方法
8.2.3 微博文案的推广技巧
8.3 今日头条推广文案写作
8.3.1 今日头条标题的写作技巧
8.3.2 今日头条正文的写作技巧
8.4 直播平台文案的写作
8.4.1 常见的直播平台
8.4.2 直播平台的电商推广文案写作
8.5 社群文案写作
8.5.1 常见的社群平台
8.5.2 社群文案的写作技巧
第9章 软文类电商文案写作与策划
9.1 认识软文
9.1.1 软文的定义
9.1.2 软文的作用
9.1.3 软文的载体
9.2 设置软文关键词
9.2.1 关键词的类型
9.2.2 关键词排名的优化
9.2.3
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