平台型供应链经营主体在多维竞争下进行决策时，必须考虑容易被忽视但可能影响消费者效用的重要因素，也要考虑通过定价、促销、服务和新技术的应用等策略引导消费习惯，减少供应链内耗，优化系统绩效。顾客策略性消费行为对平台系统影响如何，平台型供应链经营主体应选择什么样的市场策略和新技术进行引导？本书将分析这些可能的消费者行为带来的影响，为平台型供应链提供管理消费者行为的策略建议，从而优化平台型供应链绩效。在面临激烈的外部竞争时，这些行为无疑会降低整个平台型供应链的竞争能力。平台型供应链主体成员的互动能为整个平台型生态系统的发展提供强劲的动力；反之，平台型供应链生态系统不仅难以成长，甚至还可能会夭折。尽管旧的平台型供应链系统管理规则大多数依然盛行，但支持它们成立的许多条件已经不再适合当下的农产品电商平台生态系统，基于多维竞争关系下平台型供应链的业务需要一个与时俱进的管理思路。

第一章 绪论
一、研究背景与问题
二、研究目标和意义
三、研究方法
四、解决的关键科学问题
五、研究内容
第二章 理论基础
一、理论概要
二、行为产业组织理论
三、新制度经济学
四、专业术语和相关概念介绍
第三章 文献综述
一、平台经济文献综述
二、平台型供应链文献综述
三、农产品供应链文献综述
四、供应链可追溯体系文献综述
五、顾客跨品牌渠道和策略性消费行为理论文献综述
六、动态博弈文献综述
七、研究现状的总体评述
第四章 考虑搜索和转换行为的线上线下厂商的信息服务和定价竞争策略研究
一、研究背景和问题
二、相关文献介绍
三、线上线下零售商竞争博弈模型
四、线上线下零售商博弈结果分析
五、总结与管理意义
第五章 考虑促销努力合作的农产品供应链协调研究
一、研究背景和问题
二、相关文献介绍
三、促销努力模型假设
四、最优决策模型分析
五、数值分析
六、总结与管理意义
第六章 平台型供应链的消费者评论和新产品设计策略
一、研究背景和问题
二、相关文献介绍
三、研究模型构建
四、平台卖家对消费者评论的管理策略
五、扩展研究
六、总结与管理意义
第七章 平台型供应链间全渠道定价策略博弈分析
一、研究背景与研究问题
二、相关文献介绍
三、模型假设
四、最优决策结果分析
五、总结与管理意义
第八章 平台型易逝农产品供应链可追溯和定价策略研究
一、研究背景与问题
二、相关文献介绍
三、模型假设
四、损耗情形下平台型易逝农产品供应链可追溯和定价策略分析
五、无损耗场景下易逝农产品供应链区块链可追溯和定价策略的模型分析
六、总结与管理意义
参考文献
附录 A 第四章研究结论证明
附录 B 第五章研究结论证明
附录 C 第六章研究结论证明
附录 D 第七章研究结论证明
附录 E 第八章研究结论证明