1.通俗易懂，环环相扣，十堂课领悟经济学的逻辑魅力以及创业过程
·从个人的行动到社会的分工合作，从“一人世界”里的选择、效用等概念到“多人世界”的货币、价格、交换、分工、生产等问题，经济学大厦就此建立。
·从初创业到扩大公司规模，本书可以让人有所启示。
2.告别数学，十堂课感受经济学的通俗易懂与深邃
·没有复杂的数学、计量与模型，没有成堆的历史材料，把经济学的专业、严谨与我们的成长过程、生活场景以及常见的社会现象融合。
·文字通俗，故事古典（陶渊明、姜子牙为原型），但又贴近生活与现实，拉近了与读者的距离。
·内容精简，故事中穿插重要的经济学概念，并有相当深入的讨论，这又使得此书具有深度，不落入俗套。
3.切中现实，用经济学思维分析现实世界，创业者的创业指南
·全面认识市场机制，以及市场中的各类人（企业家、投资人、生产者、消费者），了解经济学原理之下的价值投资理念，学会用经济学眼光看待世界的变化与发展，领先他人看到未来经济的趋势。
·透过老陶、老姜的创业故事，创业者、企业家在思维与行动上都能获益。
本书独具匠心地以充满中国韵味的连续故事为脉络，讲述了企业家所历经的创业、守业过程，深入浅出地阐释经济学的基本原理与核心概念，并重点关注了企业家精神及其行为。故事主角老陶（源自 “陶渊明”）与老姜（取材于 “姜子牙”）的经历贯穿始终，从个人行动抉择、决策流程起步，逐步延伸至交换、合作、竞争利润机制，进而深入市场生产架构与经济周期等领域，全方位探讨经济学的关键议题。
书中不仅涵盖了经济学理论，还结合了现实世界的案例，为读者开启一扇全新的经济学视窗。其内容通俗易懂，不仅适合普通大众阅读，也特别为创业者和企业家打造，帮助他们在复杂多变的商业世界中做出选择。这既是一本将经济学基础知识与创业实践结合起来的经管书，也是一本现代人关于出世、入世、职业规划、人生选择的心灵之书。
人的行动
在知识的分类中，经济学是研究“人的行动”的学问。“人”是指个人，也指人群或人类。我们就以个人作为起点来探讨经济学，因为在讨论个人的行动时，每个人都是直接的亲历者，我们不会感到太陌生。
我们要讨论的是真实个人的行动。这个人，我们就称他“老陶”吧。此时，老陶还是一位30岁出头的年轻人，在一家民营企业担任中层经理。某一天早晨起床后，他先去吃早餐，接着赶去公司，中午时邀请女朋友共进晚餐，想着要如何向女朋友求婚。这是老陶在某一天的各项行动。
如果老陶是一位企业家，那么他在这一天的行动可能是：吃完早餐后，去银行跟理财经理讨论贷款事宜，然后回公司召集干部开会，商议如何买下对手公司；晚上回家后，写篇文章，建议政府放松某些管制。这是作为企业家的老陶在某一天的各项行动。
所以，人的行动包罗万象，非常复杂。如果简单分类，人的行动就有消费、协商、投资、生产、参与、游说等。每一类行动都是一项专业。针对这些行动的研究，就出现了“消费经济学”“投资经济学”“管理经济学”“公共经济学”等学科，这些学科又被称为经济学的次级学科或专业学科。
之所以说它们是次级学科，是因为它们的名称都是把专业冠在经济学之前。这意味着，它们有着共同适用的经济学的核心理论，也有属于经济学在专业领域的应用理论。在此，我们先从经济学的核心理论谈起。
一体两面的选择与行动
个人的行动如此复杂，各类应用理论又被细分为专业学科，这样我们便不难理解相关核心理论讨论的是各类行动的共同模式。同样，我们也可以理解，共同模式陈述的是可普遍适用于各类行动的经济学概念，而其中的基础概念就是“选择”以及与“选择”一体两面的“行动”。
有句话说，“最关键的人生选择，就是男怕入错行，女怕嫁错郎”。这句话当然已过时，因为现代社会的男女都已独立自主。我们可以将性别改为“个人”，并将这句话改写为：在个人的人生选择中，最怕犯的错误是就业和婚姻。就业决定了个人生活方式的未来，婚姻决定了两个人共同生活方式的未来，就业与婚姻都是人生的重要选择。但不论是就业还是婚姻，没有行动的选择都只能算纸上谈兵，而没有选择的行动则完全是盲从。所以，选择的第一项要点是：行动和选择是一体两面。
知识影响选项
人生中还有许多重要选择，比如求学、旅游、投资、买房等。这些选择同样需要行动和选择携手前行，它们和就业或婚姻没有什么不同，只是横跨的时间短暂一些。
对于各种选择，选项越多，个人越容易选到自己满意的选项。以买房为例，只要知道待售房屋的小区越多，个人就越能买到满意的房子。俗话说，“货比三家不吃亏”，选项多的好处不仅体现在价格上，也体现在非价格上，比如格局与采光、通勤时间与购物距离、小区环境与邻里关系等。这一点看似简单，却是值得记住的选择的第二项要点：尽可能找到更多的选项。
搜集选项不只需要花费时间与精力，还需要具备选择的知识。譬如，计划在国庆长假或年假出国旅游时，我们对目的地的知识若不足，选项就会受到限制。欣赏音乐也是如此，不少人对歌剧或交响乐没兴趣，其中的真正原因是他们对这些音乐不了解。
所以，能享有较多选项的优势全是自己过去累积知识的结果。因此，就业的选项就受到自己所读专业的限制。大学的“专业选择”，也可说是毕业后就业选择的初步选择。所以，选择的第三项要点是：选择的机会受到个人知识的限制。
确定选择的目标
老陶有一段往事，他在高中时的数学成绩不错，符合“金融专业”和“工程专业”的要求，但要如何选择呢？他的父亲到处去请教朋友，得到的回答大多是“公共行政专业”！因为这个专业毕业的人工作稳定，收入也不错。但他的父亲没有同意。不过，老陶的选项只有这些吗？
之前，他比较过符合数学科目发展的专业信息，但是并没有考虑自己的理想。如果一个人连理想都没有，还谈什么选择呢？
老陶说，他有过一个野心，就是想“创立一个学派”，成为开山祖师。那么，在工程、医学、金融、艺术或经济学专业中，哪个专业更有可能让他实现理想呢？
他的判断是这样的：工程界使用的是共同的术语，要开山创派并不容易，医学界和金融界也类似；艺术界和经济学界存在着各种各样的学派，因为学派间并未完全使用统一的术语。所以，艺术或经济学是较佳的选择。老陶的判断标准对不对呢？这要另外讨论。但是，每个人都有自己主观的判断标准，而且对这个标准有一定的信心。老陶挑选了经济学专业作为高校时期的努力目标。所以，选择的第四项要点是：根据理想，确立目标。
构想可执行的手段
确立目标后，老陶一入学就努力读书。但只有这项行动是不够的，实现目标往往需要一系列的行动。于是，老陶开始研究那些祖师们开山创派的做法，并决定按照祖师们的步骤去行动。第一，熟练掌握特定学派的理论；第二，从中开创一个新的视野；第三，扩建或建构新的理论；第四，书写新的教科书；第五，传播理论和训练年轻学者。对于这一系列行动，前一项行动可以为下一项行动建立新环境，或者下一项行动在新环境上展开。只要每一项行动都可执行，这一系列的行动就构成可执行的手段（简称“手段”）。所以，选择的第五项要点就是：构想一套可实现目标的手段。
我们在说经济学探讨的是人的行动时，表面上呈现的是选择，其背后则是一系列可执行的行动。这些行动都是为了实现个人根据理想所确立的目标，因而行动的背后就存在着对自己负责的压力。只有尽力去行动，个人才算是对自己负责。如果说经济学也有着道德使命，那就是对自己负责的信念。道德在于身体力行，而非空口谈虚。所以，选择的第六项要点是：选择的背后是责任。
…………
赞 誉 / 1
推荐序 / 13
前 言 / 23
第一课 经济学的起点
人的行动 / 004
一体两面的选择与行动 / 006
知识影响选项 / 008
确定选择的目标 / 010
构想可执行的手段 / 012
经营自己的选择 / 013
个人行动与群体行动 / 015
本课小结 / 016
拓展延伸 / 016
第二课 决策时，你在考虑什么
决策三部曲 / 026
效用与财货 / 029
财货的属性与排序 / 033
生产与工作 / 035
休闲的效用 / 038
本课小结 / 039
拓展延伸 / 040
第三课 交换，扩大了消费选择
理性的决策 / 048
交 换 / 050
机会成本 / 052
市场交易 / 054
价格的决定 / 057
供需法则 / 058
本课小结 / 060
拓展延伸 / 061
……
结 语 明天会更好 / 211
这本书以完整的故事链条，将抽象的经济学理论具体化，使读者能够更直观地理解人的行动的逻辑、市场的运作机制、经济周期的真相和企业家精神的重要性。在当前经济发展放缓、市场环境变得更为不确定的情况下，这本书可以帮助读者更好地理解真实世界的深层逻辑，从而做出更好的决策。
——张维迎 北京大学教授
黄春兴教授凭借深厚的学养，把这本书写得深入浅出，娓娓道来。阅读这本书就像观看电视连续剧一样精彩有趣，不知不觉中掌握经济学的基本框架与原理，走进经济学的殿堂，学会用新的思维方式去思考和把握纷繁复杂的现实世界。
——马国川 资深媒体人、独立学者
这本书从人的行动入手，展现了从个体决策到市场运作，再到经济发展与经济周期的经济学理论体系，充分说明了经济学内在于人的行动逻辑，而经济活动是人的行动逻辑的具体展开。这本书所呈现的是活生生的经济学，不仅能够帮助读者理解真实世界的运作，亦为行动者或企业家提供了思想资源与鼓舞。经济的发展以及社会的进步，取决于越来越多的人成为行动者或企业家，从这个角度说，这本书具有非凡的意义。
——朱海就 浙江工商大学教授
希望这本书能在观念上松动传统社会对企业和企业家的种种约束，从而打造“让每件事都有可能成功”的创新环境。这是企业家的责任，也是所有生活在这块土地上的人的义务，包括你和我。
——楚学友 友声誉品牌咨询创始人、西贝餐饮集团前副总裁
《行动的经济学：企业家的起点》不仅是一本关于经济学原理的读物，更是一本鼓舞人心的实践指南。它启示我们，每个人都是自己行动的主宰，企业家精神是推动社会进步的关键力量。无论你是创业还是在日常生活中寻求更有意义的选择，这本书都为你提供了深刻的思考与宝贵的智慧。
——陈天庸 企业经营者、上海松江温州商会首任会长
黄春兴老师的这本书值得创业者阅读。学习经济学对企业经营有很大的帮助。对于普通人的日常生活来说，这本书也能够让我们面对职场、事业和人生时更加乐观、豁达、从容。
——鸡侠 野兽生活创始人
黄老师的新作，用这么短的篇幅，用我们身边的“老陶”和“老姜”的例子，表达了奥地利学派经济学及其企业家理论的精要，正是我们这些草根“企业家”所需要的。
——刘国庆 家电创新落地联盟秘书长
读黄老师的《行动的经济学：企业家的起点》，整体感觉这种图文兼备又有小故事从头串联至结束的方式很新颖。书中的“老姜”就是今天千千万在困惑和迷茫中的创业者，拥有“申公豹”般的感同身受。
——陈前 贵州彦臻茶叶创始人
这本书为我打开了理解经济学的新视野，促使我思考如何将这些知识应用到自己的行动和决策中。希望通过不断学习与实践，我能够真正理解和运用“行动的经济学”，成为更加理性和有远见的决策者。
——尹子豪 武邑三联网络科技有限公司董事长
这本书有着很强的现实意义。对那些陷入迷茫的人来说，这本书能给他们带来很好的启发，这些启发很有可能让他们成功躲避危机和走出困境。
——王睿逵 瓦努阿图史莱克建材有限公司总经理