雷远兮 | 品牌竞争力构建专家
专注品牌战略15年，长期深研“商业模式”“情绪爆品”“情绪营销”等核心理论，打造出了一套系统化、可复制的品牌构建方法论。擅长从宏观趋势中精准识别市场机会，以策略驱动破局创新，帮助品牌在新消费、人工智能、高端制造等多个领域快速建立差异化壁垒。曾服务TCL集团、达实集团、鑫鑫农业集团、通威集团、国通控股集团、华大基因、大润发、夏普、益海嘉里、八马茶业、居然之家等数十家企业，持续推动客户实现品牌升级与业绩跃升，创造长期卓越的商业价值。
谢省兵 | 实战派品牌战略专家
专注品牌全案策划15年，以“策略+创意+落地”三维驱动构建品牌长效竞争力。擅长通过深度市场洞察挖掘品牌基因，独创“品牌价值增长三驱模型”，系统性解决品牌定位模糊、形象老化、增长乏力等核心问题，打造出了“战略-运营-增长”闭环体系。累计操盘50多个品牌升级项目，横跨新消费、人工智能、高端制造等前沿领域，成功助力多家企业实现品牌溢价的增长和市场占有率的提升。服务客户包括500强集团与独角兽企业，构建可量化评估的品牌建设体系，持续为企业在数字化时代打造高价值品牌资产。
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在这个信息过载的时代，消费者的注意力已经成为最稀缺的资源。每天，我们都被数以千计的品牌信息轰炸，但能够真正留在记忆中的却寥寥无几。在这样的环境下，传统的功能营
销和价格竞争已经难以打动消费者。情绪，这个曾经被商业世界忽视的因素，正在成为品牌脱颖而出的关键。
本书的创作源于一个简单的观察：那些能够在市场上长期立足的品牌，往往都是最懂得调动消费者情绪的高手。它们可能不是技术最先进的，也不是价格最低廉的，但它们一定是最
懂人心的。从苹果的“Think Different”到耐克的“Just Do It”，从星巴克的“第三空间”到海底捞的极致服务，这些品牌成功的背后都有一个共同点：它们都深谙情绪营销之道。
然而，情绪营销并不是简单的煽情或制造噱头。它是一门需要系统思考和精心设计的科学。在本书中，我们将深入探讨如何将情绪价值系统性地植入品牌的每个环节：从产品定位到
品牌故事，从包装设计到用户体验，从营销传播到售后服务。每一个触点都是与用户建立情感连接的机会，每一次互动都是深化品牌印象的契机。
本书的结构设计遵循了品牌建设的自然逻辑。在第一篇，我们将探讨情绪爆品的本质，帮助读者理解情绪营销的底层逻辑；第二篇聚焦基础建设，阐述如何通过精准定位和品类创新
为品牌奠定情绪价值的基础；第三篇深入语言系统，解析如何
通过命名、广告语和品牌故事来传递情绪价值；最后，在第四篇，我们将探讨如何通过设计和展示将情绪价值具象化，让消费者能够直观地感知和体验。
在写作过程中，我始终坚持理论与实践相结合的原则。每个理论观点都配有真实的商业案例，每个方法论都提供了具体的操作步骤。无论是初创企业的创业者，还是成熟品牌的营销负责人，都能在书中找到适合自己企业发展阶段的内容。特别值得一提的是，本书包含了大量来自中国本土市场的案例，这些案例更能反映当下中国消费者的情绪特点和市场环境。
情绪营销不是一时的潮流，而是商业发展的必然趋势。随着物质生活的丰富，消费者越来越重视产品带来的情感体验和精神满足。能够准确把握这一趋势的品牌，将在未来的市场竞争中占据先机。希望通过本书的系统阐述，能够帮助更多品牌找到与消费者建立深度情感连接的方法，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
最后，我们想强调的是，情绪营销的本质是对人性的理解和尊重。在这个技术日新月异的时代，我们更需要回归商业的本质：满足人的需求，给人创造价值。希望这本书能够成为一盏明灯，指引更多品牌在商业与人文的交汇处找到属于自己的独特价值。