2000年，日本的游戏软件销量全面下滑，有人觉得手机娱乐将会取代游戏产业，但任天堂公司的灵魂人物宫本茂不这么想。 宫本茂在地铁上看到用手机发短信的孩子，一副很快乐的样子，按手机键盘就像是按游戏手柄一样。到公司后，他略带醋意地跟同事说：“和我们做的游戏相比，好像发短信社交更有意思一些……”带着这种想法，任天堂创作了社交模拟游戏《动物之森》。这款游戏在十几岁、二十几岁的女性群体中人气飙升，玩家非常享受与动物角色“对话”的乐趣。一时间，各经销网点都出现了断货。 20年后，用手机短信娱乐的人几近绝迹，而《动物之森》已进入史上游戏销量榜单前列，系列新作仍持续受到热捧。任天堂哲学不刻意追求当前潮流、高深技术或复杂数据，而是根植于对“人”质朴的观察、对“快乐”纯粹的探寻，这或许正是任天堂走过130余年依旧充满活力，从小纸牌工坊发展为全球游戏霸主的秘密。

序 立于金融危机中岿然不动
第一章 游戏旋风和危机感
挑战：人手一台NDS
社长力推的《脑锻炼》
扩大游戏玩家队伍战略与Wii
任天堂与索尼的10年竞争
危机感——被抛弃的游戏
第二章 NDS与Wii的诞生
在餐馆诞生的NDS
Wii的“母亲至上主义”
让人感到亲切的游戏手柄
每天都有新的内容
第三章 岩田聪与宫本茂——“禁欲”式的管理
胜不骄
游戏迷岩田聪
属于世界的宫本茂
宫本茂的秘密武器——“背后的视线”
“搬走饭桌”的精神
打破部门壁垒的宫本主义
“空降”的社长和个人面谈
科学的管理
第四章 创造笑容的企业
娱乐主义
守望任天堂
任天堂的“惊”与“喜”
苹果与任天堂
通过做“没用的东西”培养起来的实力
焦黑的Game Boy
第五章 从 Game & Watch开始
对于“过时”技术的当下思考
游戏天才横井军平
“过时”技术的巨大胜利——Game Boy
永远的横井军平
第六章 依靠软件属性生存
山内溥的领袖魅力与“直觉经营”
最后的决断
以软件为核心
用新颖的创意贯彻娱乐的精神
第七章 从花札工厂到世界级企业
京都的纨绔子弟与扑克
成王败寇
失意泰然，得意淡然
“纸牌职人”的冒险之魂
第八章 新的创意和惊喜
一项新计划
扩大游戏创作队伍战略
占领客厅
来自业余队伍的“刺客”
跋 惊喜还在继续
致谢
附录