在经济全球化日益深化的当下，企业已经成为我国提升国际传播效能的重要主体之一，是国家形象的有机载体和展现窗口。本书从新时代中国企业国际传播的内外部生态变化出发，深入分析了国际传播的历史语境、理论范式，为企业国际传播构建了全面的知识体系。书中探讨了企业国际品牌形象的塑造与企业国际传播智能素养的提升策略，提供了可操作性强的方法与工具，将理论与实践紧密结合，为中国企业开展国际传播提供了切实可行的战略与实践路径。

第一章 新时代企业国际传播战略实践背景
第一节 新时代企业国际传播内外部生态变化
第二节 新时代中国企业国际传播重要指示
第三节 新时代中国企业国际传播特殊性
第二章 国际传播基础知识体系搭建
第一节 国际传播的历史语境
第二节 国际传播的理论范式
第三节 国际传播的典型实践
第三章 企业国际品牌形象塑造与传播
第一节 企业品牌塑造与国家品牌
第二节 企业品牌传播与国际品牌建设
第三节 以文化为力量的品牌搭建策略
第四章 企业国际传播智能素养提升
第一节 智能传播对企业国际传播的影响
第二节 理解技术：培养基础认知能力
第三节 使用技术：提升高阶运用能力
第五章 企业国际传播实践平台
第一节 代表性国际媒体与行业组织
第二节 代表性传媒集团与互联网企业
第三节 代表性社交媒体平台
第四节 代表性跨境电商应用
第六章 企业国际传播实务指南
第一节 境外短视频创作
第二节 境外社交媒体运营
第三节 KOL孵化与风格化运营
第四节 移动直播场景打造
第五节 展会等境外活动策划
附录1 企业国际传播人才能力提升一考核评估指标表
附录2 企业海外网络传播力建设优秀案例