由阿里巴巴、Alphabet、亚马逊、Facebook、Netflix、腾讯、优步等巨头主导的数字平台，不仅重塑了商业运作模式，更深层次地改变了人们日常生活的本质。理解这些平台运作背后的经济学原理变得至关重要。本书系统剖析了平台经济的驱动机制，结合现实世界中的鲜活案例和商业实践，深入浅出地阐释了平台如何驾驭网络效应、平衡价格与非价格策略等核心议题。作为首部体系化构建平台经济理论框架的著作，本书凝练了过去二十多年间经济学领域的突破性洞见，为读者提供了关于双边市场的全面分析。

导言
第1章 平台：定义与分类
1.1 组内网络效应
1.2 跨组网络效应
1.3 平台定义与分类
第2章 评分、推荐和大数据应用
2.1 评分和评论
2.2 推荐
2.3 大数据的自我强化效应
第3章 网络商品的经济学入门
3.1 对网络商品的需求
3.2 网络产品的定价
3.3 网络产品的策略
第4章 发展平台
4.1 平台还是非平台?
4.2 鸡生蛋问题
4.3 建立用户之间的信任
4.4 平台扩展
第5章 平台定价方式
5.1 平台定价：基础知识
5.2 一般平台定价问题
5.3 网络效应和定价工具
5.4 定价和用户预期的形成
第6章 平台设计
6.1 价格策略和网络收益的研究
6.2 非价格策略与网络效应
6.3 关于卖家销售策略的平台治理
结语
参考文献