民宿作为一种个性化、经济实惠的住宿选择，受到越来越多游客的青睐。随着旅游业的不断发展和人们对个性化旅行体验的追求，全球民宿市场持续增长。本书将民宿用户分为两大类，即潜在用户和现实用户，运用定量和定性研究方法，调查中国民宿用户的选择动机，对其动机和基于动机的市场细分进行详细讨论，在此基础上针对处于不同采纳阶段和细分市场的民宿用户提出有效的营销策略。本书为学界提供了一个全新的研究视角，为从业者提供实操指南，有助于民宿行业提升服务质量、增强用户满意度，推动行业可持续发展。

第一章 民宿经济逐渐兴起
第一节 民宿经济的兴起与用户的多样性选择
第二节 民宿用户选择动机国内外研究进展
第三节 民宿研究理论
第四节 研究方法
第五节 研究框架
第二章 民宿用户类型
第一节 民宿用户分类
第二节 潜在用户
第三节 新用户
第四节 老用户
第五节 本章小结
第三章 中国民宿潜在用户的选择动机
第一节 共享住宿——民宿
第二节 民宿潜在用户的选择动机
第三节 民宿潜在用户与现实用户的选择动机对比
第四节 本章小结
附录
第四章 中国民宿新用户的动机变化
第一节 研究民宿新用户的必要性
第二节 动机理论及其在住宿领域的应用
第三节 研究设计
第四节 新用户入住民宿前的动机
第五节 新用户入住民宿后的动机
第六节 新用户入住民宿前后的动机变化及原因
第七节 本章小结
附录
第五章 基于动机的中国民宿潜在和现实用户市场细分
第一节 民宿用户动机的异质性
第二节 创新采纳者类型及动机
第三节 研究设计
第四节 民宿潜在和现实用户的动机归纳
第五节 基于动机的民宿潜在和现实用户市场细分
第六节 民宿潜在和现实用户的群体差异比较
第七节 本章小结
附录
第六章 深度文化动机对乡村民宿用户再宿意向的影响
第一节 认知情感行为模型与刺激-机体-反应理论
第二节 样本与数据
第三节 文本分析结果
第四节 深度文化动机
第五节 深度文化动机对民宿用户满意度影响
第六节 满意度对民宿用户再宿意向影响
第七节 本章小结
附录
第七章 研究贡献与政策建议
第一节 研究贡献
第二节 政策建议
第八章 总结与研究展望
第一节 总结
第二节 研究展望
参考文献