本书系统地介绍了新媒体运营的相关知识与技能，围绕新媒体运营典型工作任务开展教与学。全书共涵盖八个项目，分别为新媒体运营概述、短视频运营、直播运营、微信运营、微博运营、社群运营、小红书内容运营和新媒体运营数据分析。新媒体运营的新技术、新方法、新要求全面覆盖。
在教材编写体例上，本书采用活页式教材编写理念，整体以项目任务为编写主线，同时引入具有企业特色的实战案例，形成基于工作情景的教学过程，每个项目有学习目标、案例导入、预备知识、任务实施、知识拓展、思考与小结、课后习题等多个栏目。此外，本书注重培养学生的社会主义核心价值观与职业素养，设有素养园地栏目，能够有效支撑中等职业学校开展对应课程的教学。
本书可作为职业院校网络营销、电子商务、移动商务、直播电商服务、市场营销、连锁经营与管理等相关专业的教学用书，也可供相关从业人员学习参考使用。
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