本教材立足于“理论为基、实践为本”的编写理念，具有三大显著特点：其一，系统性构建知识图谱，既涵盖全球跨境电商发展脉络与政策解读，又深度解析八大主流平台的运营规则与商业逻辑；其二，实战导向鲜明，每章均配备商业案例、平台操作流程图示等要点；其三，时效性突出，内容更新至2023年第三季度各平台最新政策。 本教材旨在为读者提供一套理论与实践深度融合的跨境电商知识体系。全书共分为八章，内容涵盖跨境电商的基本概念、发展历程、主要模式，深入剖析了亚马逊、Wish、速卖通、eBay、Lazada、Shopee、敦煌网等主流平台。教材不仅系统梳理了各平台的运营特点、盈利模式和市场定位，更结合真实案例，提供了涵盖平台入驻流程、产品上架、营销推广、数据分析等关键环节的实操指南，助力读者高效掌握跨境电商的核心技能。

第一章 跨境电商简介
教学目标
引例
第一节 跨境电商概述
第二节 跨境电商的主要模式与平台
第三节 跨境电商的机遇与挑战
课后习题
第二章 亚马逊平台
教学目标
引例
第一节 亚马逊平台概述
第二节 亚马逊平台的运营策略
第三节 亚马逊平台的规则与政策
第四节 亚马逊平台的实操要点
课后习题
第三章 速卖通平台
教学目标
引例
第一节 速卖通平台概述
第二节 速卖通的商业模式
第三节 速卖通的目标市场与用户特征
第四节 速卖通的营销策略
第五节 速卖通实操指南
课后习题
第四章 eBay平台
教学目标
引例
第一节 eBay平台概述
第二节 eBay平台的核心架构要素
第三节 eBay平台的运营实践
课后习题
第五章 Lazada平台
教学目标
引例
第一节 Lazada平台概述
第二节 Lazada平台的商业模式与运营策略
第三节 Lazada平台的多维策略
第四节 Lazada平台的机遇与挑战
第五节 Lazada平台的实操指南
课后习题
第六章 Shopee平台
教学目标
引例
第一节 Shopee平台概述
第二节 Shopee平台的优势与挑战
第三节 Shopee平台的商业模式
第四节 Shopee平台的商品品类与目标市场及用户分析
第五节 Shopee平台的营销策略
第六节 Shopee平台的实操指南
课后习题
第七章 敦煌网平台
教学目标
引例
第一节 敦煌网平台概述
第二节 敦煌网商业模式的重要组成部分
第三节 敦煌网的商品类目与目标市场
第四节 敦煌网的客户与服务
第五节 敦煌网的海外引流策略
第六节 敦煌网平台的实操指南
课后习题
第八章 Wish平台
教学目标
引例
第一节 Wish平台概述
第二节 Wish平台的运营模式与推广策略
第三节 Wish平台的卖家运营实操指南
课后习题