《体育竞赛表演产业的发展与经营研究》提出的体育竞赛表演产业的经营策略，将有助于体育竞赛表演产业的高质量发展，提供符合我国民众需求的体育赛事产品和服务，填补娱乐休闲空白，让我国人民享受到一种新型、健康、美好的生活方式，让人们近距离观看和全方位参与到体育赛事中，切实感受体育的魅力和精神，丰富人们的娱乐生活和精神生活，让人们的美好生活有一个质的飞跃。
　　体育竞赛表演产业属于体育产业的核心产业和龙头产业，其发展和兴旺代表着一个国家体育产业的发展水平。体育竞赛表演产业越成熟，体育产业的发展水平就越高，为国民经济所做的贡献就越大。体育竞赛表演产业发展成熟的国家，其发展历经百余年，沉淀和积累了成熟的赛事组织和产业运营的经验。但随着时代的进步、科学技术的快速发展和经济的不断波动，体育竞赛表演业的发展和经营面临着一些困境。我国正处于全面建设社会主义现代化强国的时代，体育强国建设目标的实现迫在眉睫。但体育竞赛表演产业的发展却面临着赛事产品和服务的供给和需求不协调的矛盾，体育竞赛表演产业的经营也面临着困境。因而，《体育竞赛表演产业的发展与经营研究》从体育竞赛表演产业发展历程的角度，提出新时代体育竞赛表演产业的经营策略，以促进我国体育竞赛表演产业的高质量发展。
　　《体育竞赛表演产业的发展与经营研究》共分为九章。首章阐述了体育产业的国内外定义，明晰了体育竞赛表演产业的内涵，综述了一些国家体育竞赛表演产业的发展现状。第二章分析了国内外体育竞赛表演产业产生和发展所经历的各个阶段，将国外体育竞赛表演产业的发展历史分为孕育、萌芽、起源、成长、成熟五个阶段，将中国体育竞赛表演产业的发展历程分为认知和孕育、初创、初步发展、快速发展四个阶段，并提出中国体育竞赛表演产业发展的有利条件。第三章阐述了全球体育竞赛表演产业的发展趋势，分析了中国体育竞赛表演产业的发展趋势。第四章在阐述赛事经济作用的基础上，分析了大型赛事和业余赛事的运营困境及策略。第五章分析了体育竞赛表演产业无形资产的运营策略。第六章提出了体育竞赛表演产业的品牌构建和营销策略。第七章分析了彩票业对体育竞赛表演产业发展的促进作用，提出了体育竞赛表演产业与彩票业融合发展的措施。第八章在综述传媒业发展历程的基础上，分析了体育竞赛表演产业与传媒业融合发展的必要性，提出了体育竞赛表演产业与传媒业融合发展的模式。第九章分析了体育竞赛表演产业高质量发展的内涵，提出了促进体育竞赛表演产业高质量发展的创新策略。

　　《体育竞赛表演产业的发展与经营研究》：
　　一、体育无形资产开发的内涵
　　体育无形资产开发是指为了优化体育无形资产配置，充分有效地利用体育无形资产，提高体育无形资产利用率，为体育组织谋求利润最大化而采取的一系列技术、经济措施与活动。
　　休斯顿丰田中心开发的核心无形资产主要有冠名权、豪华包厢、俱乐部坐席、商业赞助权和特许经营权五类。在2001年火箭队打算自己修建体育场馆时就展开了冠名企业的谈判，最终丰田汽车以1亿美元的价格获得体育场馆20年的冠名资格，几乎占到了场馆建造成本的一半。丰田在冠名体育场馆的同时成为休斯顿火箭队的主赞助商，与火箭队形成高级的合作，具体回报是在场馆顶部、出入口通道、场馆内部公共区域、场地地板、场边广告牌几乎所有可以设置广告的区域展示丰田的标识。在场馆内设置丰田汽车的展示区，展示最新款的丰田汽车。同时，为丰田公司提供一个能容纳24人的豪华包厢，作为丰田公司礼遇客户的场所。丰田中心的豪华包厢分为4类，包括传统包厢、传奇包厢、聚会包厢和伍德森林俱乐部。
　　丰田中心的商业赞助权与特许经营权是与休斯顿火箭队的合作伙伴共同开发的，其得到的权益包括体育场馆内广告的发布权或者特许经营权。赞助休斯顿火箭队的企业有百威啤酒、德国电信、柯尼卡、美能达、麦当劳、中国的匹克体育等公司。俱乐部的合作伙伴不仅享有场馆内的广告发布权，还可以在场馆内展开营销活动，根据自身产品的特点设计营销手段和促销计划。如麦当劳会提供给先进场的5000名观众每人一份汉堡套餐，或者火箭队战胜对手超过10分以上，麦当劳会提供免费的汉堡和薯条。级别比较低的合作是仅仅购买场馆内的广告发布权。火箭俱乐部对场馆内的广告发布权进行出售，按照场次和位置的不同，制定不同的权益组合，有的公司如美国的一家食品企业为了新产品的促销购买了四场比赛的广告发布权。
　　由休斯顿丰田中心的无形资产开发可以看出，要尽可能挖掘和利用各种体育无形资产，将体育领域内诸多无形资产推向体育市场，向社会提供体育产品，培养成熟的体育消费群体，满足社会的体育需要，促进体育产业的发展，同时为社会公众的体育运动发展提供更多的公益资金。
　　二、开发体育无形资产的作用
　　无形资产是信息社会和知识经济时代的一种重要的资源和财富，企业无形资产的开发有利于提供品牌价值，获取公众认可，提高顾客忠诚度，获得超额利润。可口可乐在饮料产业中的品牌价值处于第一位，人们只要喝饮料，首先想到的就是可口可乐，购买可口可乐的概率就更大，为可口可乐创造着超额价值。同理，体育无形资产也能够给体育竞赛表演产业创造良好的经济效益和社会效益。体育竞赛表演产业无形资产开发的重要性体现在以下几个方面。
　　1.有利于体育竞赛表演产业的品牌构建
　　体育赛事的水平和质量越高，赛事举办的时间越久远，就越能吸引观众，越能提高赛事知名度，形成无形资产，从而有助于构建知名品牌。近十年来，中国的马拉松赛事受到国内体育爱好者的欢迎，参加马拉松的热度连年激增。2021年11月28日，连续举办了25年的上海马拉松以较低的报名费、高端的参赛服务闻名全国，参赛人数众多，已然是中国白金级别的马拉松赛事品牌。
　　2.有助于提高顾客忠诚度
　　无形资产开发有利于增加品牌的辨识度，提高观众的归属感，从而提高顾客的忠诚度。美国国家橄榄球联盟（NFL）每年举办的超级碗相当于美国人的春晚。每年一到超级碗开播的时间，美国约三分之一的人都会通过电视、网络、现场观看。对于超级碗的观众来说，观看超级碗、观看NFL的比赛就是生活的一部分，是生活中非常重要的时期。观看超级碗形成了一种美国特有的文化，成为民众自愿自觉参与的一件休闲娱乐事情，是民众一种必要的消费。
　　3.有助于带来超额利润流
　　无形资产的价值影响着体育竞赛表演产业的经济效益。赛事品牌价值越高，无形资产的价值越高，赛事所获得的收入就越高。巴塞罗那足球俱乐部（以下简称巴萨）是一家百年足球俱乐部，成立于1899年，形成了自己独特的足球风格，被俱乐部球员和教练员一直传承，巴萨还坚持自行培养球员的传统。这些风格和传统帮助其从2004-2005赛季至今赢得4座欧洲联赛冠军奖杯。巴萨为球迷贡献的高质量的赛事使得其在2018-2019赛季的收入达到了创纪录的9.9亿欧元（约11，04亿美元），成为世界上收入最高的俱乐部。
　　4.有利于开拓市场
　　体育竞赛表演产业的无形资产的含金量非常高，品牌价值的吸金能力非常强。在美国四大体育联盟所举办的体育赛事的收入中，70%以上的收入都是无形资产收入，并由无形资产延伸到体育服装、体育器材等体育用品的衍生品生产制造和销售上，繁荣了市场。由NBA球星乔丹代言的篮球鞋，品牌附加值比别的篮球鞋高，也更受消费者的喜爱。
　　5.有利于满足公众的精神追求
　　运动员通过提高运动技能，在赛事中赢得好成绩，为国家和企业带来荣誉，从而让公众为自己的拼搏精神而感动，也希望通过参与体育运动而让自己更高、更快、更强、更有自信、更有精神追求。运动员通过高超技能在国际比赛独占鳌头，可以提高体育项目的影响力，吸引公众参与体育项目。我国网球运动员李娜在世界上获得多项知名赛事的冠军，增强了网球在我国的影响力，使得网球运动逐渐成为民众喜爱的运动。

第一章 体育竞赛表演产业概论
第一节 体育竞赛表演产业的内涵
一、体育产业的含义
二、体育产业的分类
三、我国体育产业的统计分类
四、国际对体育产业的定义
五、体育竞赛表演产业的含义
第二节 体育竞赛表演产业的发展现状
一、美国体育竞赛表演产业
二、英国体育竞赛表演产业
三、法国体育竞赛表演产业
四、中国体育竞赛表演产业

第二章 体育竞赛表演产业的产生和发展
第一节 国外体育竞赛表演产业的产生和发展
一、体育竞赛表演产业的孕育阶段（公元前8世纪至公元13世纪）
二、体育竞赛表演产业的萌芽阶段（16世纪至17世纪）
三、体育竞赛表演产业的起源阶段（18世纪至19世纪）
四、体育竞赛表演产业的成长阶段（19世纪）
五、体育竞赛表演产业的成熟阶段（20世纪至今）
第二节 主要发达国家体育竞赛产业的发展历程
一、英国体育竞赛表演产业的发展历程
二、美国体育竞赛表演产业的发展历程
三、日本体育竞赛表演产业的发展历程
四、国外体育竞赛表演产业发展的两种主要模式
第三节 中国体育竞赛表演产业的产生和发展
一、中国体育竞赛表演产业的认知和孕育时期（1979-1991年）
二、中国体育竞赛表演产业的初创时期（1992-2001年）
三、中国体育竞赛表演产业的初步发展时期（2002-2009年）
四、中国体育竞赛表演产业的快速发展时期（2010年至今）
五、中国体育竞赛表演产业发展的有利条件

第三章 体育竞赛表演产业的发展趋势
第一节 全球体育竞赛表演产业的发展趋势
一、全球体育产业发展趋势
二、全球体育竞赛表演产业的发展趋势
三、美国竞赛表演产业的发展趋势
四、欧洲体育竞赛表演产业的发展趋势
第二节 中国体育竞赛表演产业的发展趋势
一、中国体育产业发展趋势
二、中国职业体育赛事的发展
三、马拉松赛事的发展
四、电竞赛事的发展
……

第四章 体育竞赛表演产业的效益
第五章 体育竞赛表演产业无形资产的经营
第六章 体育竞赛表演产业的品牌构建和营销策略
第七章 体育竞赛表演产业与体育彩票业的融合
第八章 体育竞赛表演产业与传媒业的融合
第九章 体育竞赛表演产业高质量发展的创新策略

参考文献