《新发展阶段山东省体育产业高质量发展研究》：
2.消费需求因素
市场使得产品和服务的可持续性生产得以实现，产业的成长和发展壮大也离不开市场的重要作用。比如，当某种体育产品和服务的需求不断扩大时，这种体育产品和服务的价格就会上涨，从而吸引更多的资本涌入这个市场，体育产业的发展也会随之不断壮大。反之，消费需求的减少则会抑制产业的发展。在新发展理念中，共享发展是使发展成果惠及更广大的人民群众。人们对体育产品或服务的消费需求增加，体育产业部门就会对原有的产业规模，产品结构进行调整升级。随着生活水平的大幅提升，居民追求健康生活方式的观念在不断增强，山东省城市居民体育消费需求逐渐增加，人们享受着高科技运动产品带来的便利，但由于城乡体育产业发展差距和城乡体育资源分配差距的原因，农村体育消费需求并不旺盛，因此，发展高质量的体育产业，要注重更广大人民的体育消费需求。
在现实生活中，人们主要通过两种途径获得体育消费需求的满足。一种途径是消费者直接在体育市场购买体育消费品（包括体育服务产品）以满足个人的体育消费需求；另一条途径是通过社会公共消费基金的支付由社会提供公共体育锻炼场所和公共体育锻炼设施以满足人们的体育消费需求。与这两种体育消费的基本途径相对应，人们的体育消费就具有了较固定的两种方式。在过去计划经济条件下，体育市场基本上不存在。人们要满足自己的体育消费需求，一般都是通过第二种途径获得。而在市场经济条件下，人们要获得体育消费满足，就有以上两种途径。并且，第一种途径会比第二种途径更具有需求的价格弹性。因此，我们在分析体育产业消费需求的主要因素时，将重点放在第一种方式上。
体育消费需求同属于经济和体育两个领域的重要范畴。随着人们生活水平的提高，体育消费需求呈现不断上升趋势。改革开放后，我国体育消费领域的供求得到改善，市场在满足居民体育消费需求方面的能力有所提高。充分了解影响体育消费需求的主要因素，对分析和解决体育消费需求方面存在的问题具有实际意义。影响体育消费需求的因素主要有以下六个方面。
（1）体育产品或服务的价格。
体育产品或服务的价格由体育产品或服务的供求决定。我们探讨体育产品或服务的价格对体育消费需求的影响往往是从体育产品或服务的价格敏感度入手。价格敏感度是市场反应的温度计，通过它我们可以很快了解到体育产品的价格变化与市场需求量变化之间的关系。对于某类具有较大需求弹性的体育产品或服务，价格的变动会引起消费需求量的较大变动。而对于某类需求弹性较小的体育产品或服务，价格的变动则不会引起消费需求量太大的变动。
（2）相关产品的价格。
在体育领域，人们对一种体育产品的需求或观看一场比赛的热情或参与某项体育运动的欲望，不仅取决于该体育产品（或比赛门票、参与该项体育项目的必须支付）的本身价格，而且还取决于相关产品或服务的价格。这种相关产品或服务分为两类：
替代品：可以用来代替另一种物品的物品。例如，在高尔夫球、登山等体育项目的花费还相当高的情况下，一般的体育爱好者由于实际可支配收入的制约，对于这些体育项目的所需花费感到望尘莫及时，他们会根据自己的实际收入情况，选择诸如羽毛球、乒乓球等所需花费较少，但又可获得同样运动快感和效果的运动项目。所以，往往会出现这样的情况，当保龄球、高尔夫球的价格比较高的情况下，人们对其消费的需求量不大。而当其价格出现下调时，人们会加大对它们的消费需求量。
互补品：与另一物品结合起来使用的物品。在体育领域中互补品出现的频率是极其高的。例如，乒乓球、乒乓球拍和乒乓球桌是互补品，要打一场乒乓球三者缺一不可；再如，保龄球、保龄球道、保龄球鞋等是互补品，要打一场保龄球以上物品是基本硬件。互补品有这样的特征，当一种物品的互补品价格上升，人们也会减少对这种物品的购买。相反，当某种物品的互补品价格下降时，人们也会增加对这种物品的购买。因此，一种物品互补品的价格变动会影响该种物品的整个需求。
（3）收入。
在其他条件不变的情况下，如果收入增加，这时消费者就会增加对更多的体育用品及各类体育门票的购买和对更多体育运动项目的参与。相反，当消费者收入下降时，消费者会减少这方面的开支，减少对高消费的体育运动项目和体育赛事门票等的消费，反而消费相对低消费的体育运动项目或用看电视转播等方式替代现场观看体育比赛，这样一来，体育消费需求就会出现下降趋势。
（4）人口因素。
体育产业消费需求还取决于参与体育活动的人口的规模。在其他条件不变的情况下，参与体育活动的人口越多，对所有体育物品与服务的需求越大；反之参与体育活动的人口越少，对所有体育物品与服务的需求越小。由于中国社会出现老龄化的趋势，45岁以上的人口将日趋增加。他们会更关注健康，可能会参与健身和户外活动。除此之外，他们也有时间和经济实力去参加常规体育运动。他们是体育市场中主要目标消费群体。年轻人喜欢花更多的钱去购买体育用品，尤其是时尚的运动服装，而35-45岁的人由于工作繁忙，用于体育消费的花费不会太多。
人口因素主要包括以下六个方面。
总人口数：指一个国家或地区的总人口。一般来说，人口越多市场需求量越大，体育消费更是如此。发展体育市场，要对本国以及本地区的体育人口进行认真的研究，提供什么样的体育产品或服务，首先要调查目标市场的体育总人口数，以便对该产品或服务的市场容量有个粗略的了解。
年龄分布：不同的年龄组对体育产品、服务的需求和兴趣不同。如年轻人喜欢漂亮的运动服，喜欢参加新潮的、激烈的体育运动；而中老年人则喜欢放松、休闲的体育活动，对方便的体育用品、保健品特别青睐；儿童则喜欢体育游戏、玩具等；青年女性则喜欢健美运动等。儿童、妇女的体育市场潜力巨大，值得关注。
性别：不同性别的消费者对商品的需求有很大差异，而且在购买方式、动机也有很大不同，表现在体育需求上也是如此。
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