银西阳，四川农业大学管理学博士，现为四川农业大学公共管理学院讲师，主要研究方向为数字经济、农业绿色生产、乡村就业。

在绿色生产技术传统推广机制失灵和农户绿色技术采纳普遍乏力的背景下，从数字经济理论视角重新检视农户绿色技术采纳行为具有理论可行性和现实迫切性。本书主要涵盖以下几方面的内容：第一，基于数字经济理论、农户行为理论、农业技术扩散理论和农业绿色发展理论，对数字赋能影响农户绿色技术采纳的理论机理进行系统探讨；第二，利用宏观统计数据和相关资料，从宏观视角梳理我国农业绿色发展历程，总结各阶段农户绿色技术采纳的基本特征，并结合微观调研数据，系统阐述样本农户的个人特征、家庭特征和环境特征；第三，基于微观调研数据，结合OLS模型、Ordered probit模型、控制方程法和倾向得分匹配法，实证检验了数字赋能对农户绿色技术采纳的影响；第四，利用中介效应检验模型，从农户绿色技术采纳认知和区域软环境两方面实证检验了数字赋能对农户绿色技术采纳的作用机制；第五，采用内生转换模型检验农户绿色技术采纳的节本增收效应，并通过OLS模型和分位数回归模型探讨数字赋能视角下该经济效应的异质性；第六，利用程序化扎根理论对案例资料展开逐级编码，归纳总结出数字技术赋能农户绿色技术采纳的基本内涵和实现路径。

１ 绪论／ １１．１ 研究背景与意义／ １１．１．１ 研究背景／ １１．１．２ 研究意义／ ４１．２ 研究目标与内容／ ６１．２．１ 研究目标／ ６１．２．２ 研究内容／ ７１．３ 研究方法与数据来源／ ８１．３．１ 研究方法／ ８１．３．２ 数据来源／ ９１．４ 技术路线与文章结构安排／ １１１．４．１ 技术路线／ １１１．４．２ 文章结构安排／ １３１．５ 研究的创新之处／ １４２ 相关概念与文献综述／ １６２．１ 相关概念界定／ １６２．１．１ 农户／ １６２．１．２ 数字赋能／ １７２．１．３ 绿色农业技术／ １９２．２ 文献综述／ ２０２．２．１ 数字经济的相关研究／ ２０２．２．２ 数字赋能的相关研究／ ２５２．２．３ 农户绿色技术采纳的相关研究／ ２９２．２．４ 数字赋能与农户绿色技术采纳的相关研究／ ３６２．２．５ 文献述评／ ３７２．３ 本章小结／ ３９３ 理论基础与分析框架／ ４１３．１ 理论基础／ ４１３．１．１ 数字经济理论／ ４１３．１．２ 农户行为理论／ ４３３．１．３ 农业技术扩散理论／ ４４３．１．４ 农业绿色发展理论／ ４５３．２ 分析框架／ ４６３．２．１ 数字赋能与农户绿色技术采纳的数理经济学分析／ ４６３．２．２ 数字赋能对农户绿色技术采纳的影响机理分析／ ５１３．２．３ 数字赋能视角下农户绿色技术采纳的经济效应分析／ ５４３．２．４ 总体分析框架／ ５５３．３ 本章小结／ ５９４ 农户绿色技术采纳的历史追溯与现实考察／ ６０４．１ 我国农业绿色发展历程与农户绿色技术采纳阶段特征／ ６０４．１．１ 绿色农业萌芽期／ ６１４．１．２ 绿色农业形成期／ ６２４．１．３ 绿色农业发展期／ ６３４．１．４ 绿色农业优化升级期／ ６５４．２ 样本农户绿色技术采纳的现实考察／ ６７４．２．１ 样本农户基本特征／ ６７４．２．２ 样本农户绿色技术采纳环境状况／ ６９４．２．３ 样本农户绿色技术采纳认知状况／ ７２４．２．４ 样本农户绿色技术采纳状况／ ７４４．３ 本章小结／ ７８５ 数字赋能对农户绿色技术采纳的影响研究／ ８０５．１ 研究假设的提出／ ８０５．２ 变量选取与描述性统计／ ８２５．２．１ 变量选取／ ８２５．２．２ 样本描述性统计／ ８６５．３ 模型构建／ ８７５．３．１ ＯＬＳ 模型／ ８８５．３．２ Ｏｒｄｅｒｅｄ Ｐｒｏｂｉｔ 模型／ ８８５．３．３ 控制方程法／ ８９５．３．４ 倾向得分匹配法／ ９０５．４ 实证结果分析／ ９１５．４．１ 基准回归结果／ ９１５．４．２ 内生性问题讨论与处理／ ９４５．４．３ 稳健性检验／ ９８５．４．４ 异质性分析／ １０２５．５ 本章小结／ １１０６ 数字赋能对农户绿色技术采纳的作用机制研究／ １１２６．１ 研究假设的提出／ １１３６．１．１ 农户绿色技术采纳认知的中介作用／ １１３６．１．２ 区域软环境的中介作用／ １１４６．２ 变量选取与描述性统计／ １１５６．２．１ 变量选取／ １１５６．２．２ 样本描述性统计／ １１７６．３ 模型构建／ １１９６．４ 实证结果分析／ １１９６．４．１ 农户绿色技术采纳认知的中介作用检验／ １１９６．４．２ 区域软环境的中介作用检验／ １２５６．４．３ 稳健性检验／ １３０６．５ 本章小结／ １３１７ 数字赋能视角下农户绿色技术采纳的经济效应研究／ １３３７．１ 研究假设的提出／ １３３７．２ 变量选取与描述性统计／ １３５７．２．１ 变量选取／ １３５７．２．２ 样本描述性统计／ １３７７．３ 模型构建／ １３９７．３．１ 内生转换模型／ １３９７．３．２ 普通最小二乘法／ １４０７．３．３ 分位数回归模型／ １４０７．４ 实证结果分析／ １４１７．４．１ 农户绿色技术采纳的经济效应分析／ １４１７．４．２ 稳健性检验／ １４８７．４．３ 数字赋能视角下农户绿色技术采纳经济效应的异质性分析／ １５０７．５ 本章小结／ １５５８ 数字赋能农户绿色技术采纳的实现路径：基于扎根理论的探索性分析／ １５７８．１ 探讨的关键问题／ １５７８．２ 研究方法与资料收集／ １５８８．２．１ 研究方法／ １５８８．２．２ 资料收集／ １５９８．３ 研究过程／ １６０８．３．１ 编码小组／ １６０８．３．２ 理论采样和连续比较／ １６１８．３．３ 信度和效度检验／ １６１８．４ 数据编码与分析／ １６１８．４．１ 开放性编码／ １６１８．４．２ 主轴编码／ １６３８．４．３ 选择性编码／ １６４８．５ 主要研究发现／ １６６８．５．１ 数字技术赋能农户绿色技术采纳的内涵／ １６６８．５．２ 数字技术赋能农户绿色技术采纳的实现路径／ １６７８．６ 基于扎根理论分析的实证结果再检视／ １６９８．７ 本章小结／ １７０９ 研究结论与政策启示／ １７２９．１ 主要研究结论／ １７２９．２ 政策启示／ １７５９．２．１ 强化政府的引领与扶持， 推动数字经济与绿色农业产业融合发展／ １７５９．２．２ 加快数字 “新农人” 培育， 提升农户数字素养／ １７６９．２．３ 推进农业数字平台企业专业化发展， 实现数字技术的有效供给／ １７８９．３ 研究不足与未来展望／ １７９参考文献／ １８１附表 数字技术赋能农户绿色技术采纳研究的开放式编码／ ２１２