柳红波 河西学院历史文化与旅游学院院长、教授，旅游管理专业硕士研究生导师，复旦大学旅游管理博士，甘肃省特色专业——旅游管理专业负责人，甘肃省旅游协会旅游教
育分会副会长，甘肃省地理学会理事，甘肃省创新创业导师。主持甘肃省重点人才项目、甘肃省社科规划项目、甘肃省科技计划项目（软科学专项）、文化和旅游部“双师型”师贵人才培养项目、甘肃省高等教育教学成果培育项目等省部级项目10余项。出版《旅游者环境责任行为意愿形成机理研究》等学术专著2部，在《干旱区资源与环境》《资源开发与市场》《开发研究》《旅游研究》等期刊发表学术论文20余篇，科研成果荣获国家旅游局（现文化和旅游部）2017年全国旅游优秀论文二等奖、2019年文化和旅游优秀研究成果专著类三等奖和张披市第四次社会科学优秀成果三等奖等奖项。2019年入选文化和旅游部“双师型”师资人才培养计划，2023年获甘肃省高等学校青年教师成
才奖。

本书是2021年度甘肃省重点人才项目“河西走廊数字智能文旅融创研发培训助推文化旅游强省建设人才培养项目”的理论和实践成果，主要涉及文旅融合理论与文旅创意开发实践和智慧赋能文旅产业与文旅融合新业态两方面内容，结合河西走廊区域文旅产业发展实际，为智慧赋能文旅发展提供典型案例和实践经验。本书反映了智慧赋能文旅产业提质增效的新态势，体现了文化和旅游深度融合催生新业态的新特征，形成了高校理论研究与文旅融合创新业态人才培养的新成果。

目录CONTENTS
第一篇章　文旅融合理论与文旅创意开发实践
文化和旅游融合视野、层次与实现路径 柳红波/3
一、 文化和旅游融合背景 /3
二、 文化和旅游融合存在问题 /7
三、 文化和旅游融合的框架与层次 /9
四、 文化和旅游融合实现路径 /13
五、 文化和旅游融合发展与载体 /16
六、 文化和旅游融合支撑体系 /20
河西走廊与丝绸之路 高荣/24
一、 关于河西与河西走廊 /24
二、 关于丝绸之路 /26
三、 河西走廊与丝绸之路 /33
国家文化公园发展战略与政策 贾小军/38
一、 国家文化公园发展战略 /38
二、 国家文化公园建设的重点 /39
三、 《长城国家文化公园（甘肃段）建设保护规划》 /41
四、 《长征国家文化公园（甘肃段）建设保护规划》 /45
五、 国家文化公园建设中的几个误区 /49
发展乡村旅游　助力乡村振兴 代兰海/51
一、 共同富裕下的乡村振兴 /52
二、 乡村振兴的实施路径 /55
三、 乡村旅游与乡村振兴 /58
四、 关于乡村旅游助力乡村振兴的反思 /64
文旅创意策划与旅游商品开发 赵宏亮/67
一、 相关概念界定 /68
二、 文化的内涵 /69
三、 文旅创意策划的内涵 /71
四、 文旅创意策划的发展历程 /73
六、 文创发展中存在的问题 /75
七、 文创发展问题的解决对策 /78
八、 旅游形象创意策划 /80
九、 旅游商品开发 /83
制度创新与张掖旅游发展 柳红波/87
一、 张掖旅游业发展现状 /87
二、 张掖景区经营权转让之路 /89
三、 制度创新：张掖旅游业快速发展的驱动力 /91
四、 营销宣传：张掖旅游业快速发展的助推器 /101
第二篇章　智慧赋能文旅产业与文旅融合新业态
大数据、人工智能和智慧旅游 廖绍雯/107
一、 大数据 /107
二、 人工智能 /108
三、 智慧旅游 /109
四、 新一轮科技革命与智慧旅游的融合发展 /121
新媒体时代下的文旅短视频营销 蒋薇　李清鹏/133
一、 新媒体概述 /133
二、 文旅短视频营销的兴起背景 /136
三、 短视频营销对旅游目的地发展的重要意义 /139
四、河西地区旅游景区“抖音”短视频营销现状 /142
五、 旅游目的地短视频营销机理 /146
六、 旅游目的地短视频营销模式 /149
七、 新媒体背景下文旅短视频营销优化对策 /151
文旅融合新业态培育实践 李海军/156
一、 文化与旅游融合发展现状 /156
二、 文化与旅游融合的必然性 /157
三、 文旅融合的内容与趋势 /158
四、 文旅融合的典型措施 /159
五、 文旅融合新业态之特色小（城）镇 /161
六、 文旅融合新业态之旅游演艺 /163
七、 文旅融合新业态之历史文化街区 /167
民宿经营开发与管理 林立军/173
一、 民宿的基本内涵、类型及发展历程 /173
二、 民宿发展现状与趋势 /179
三、 民宿经营开发与管理 /183
四、 民宿经营管理案例 /187
五、 民宿可持续发展的策略 /192
研学旅行现状及课程设计 王丽丽/195
一、 研学旅行背景 /195
二、 研学旅行概念及特点 /198
三、 我国研学旅游发展中存在的问题 /200
四、 研学旅行发展策略 /202
五、 研学旅行课程设计 /204
张掖七彩丹霞旅游景区的运营管理之道 何永刚/212
一、 张掖七彩丹霞旅游景区简介 /212
二、 什么是旅游景区运营之道 /213
三、 张掖七彩丹霞旅游景区管理之道 /217
四、 张掖七彩丹霞景区的永续发展之道 /226
参考文献 /228