李春雪，昆明理工大学矿产资源经济博士毕业，现为昆明学院经济管理学院讲师。主要从事矿产资源经济、物流管理、跨境数字经济等方面的教学与科研工作。主持省哲社青年项目1项、市哲社项目1项，参与多项国家级、省部级科研项目。合作出版专著1部，发表论文多篇，指导学生学科竞赛获得多项奖励。

　　张必清，现为昆明学院经济管理学院院长，教授，硕士生导师。主要从事物流管理、区域经济的教学与科研工作。主持国家社科基金项目1项，省哲社重点项目1项，省哲社一般项目4项；主持省级教改项目1项，参与省级质量工程2项；出版专著2部，并在核心期刊及一般期刊上发表学术论文30余篇，多篇论文被人大复印报刊资料全文转载或索引。科研成果曾获云南省哲学社会科学优秀成果三等奖以及云南省社科联学术论文二等奖、优秀奖。

　　樊传章，云南农业大学作物遗传育种专业博士毕业，现为昆明学院经济管理学院党委书记，讲师。主要研究方向为基层治理、区域发展规划等。参与多项国家级、省部级、市厅级科研项目，主持完成地方发展规划项目1项，在研“三区人才”项目1项。曾获昆明学院第二届青年教师课堂教学比赛一等奖、昆明学院优秀党务工作者、昆明学院“红云园丁奖”、云南省“首届中国一南亚博览会志愿者工作先进个人”、云南省优秀共青团干部、云南省第二届南博会志愿者工作先进个人等荣誉称号。

　　《跨境物流与供应链管理：教学案例》精选了20个企业案例，涵盖跨境电商、国际物流通道、供应链管理、数字化创新等领域，系统呈现了跨境商业环境中的复杂挑战与前沿解决方案。全书共分为四章，内容架构如下：
　　第一章：跨境电商与数字化供应链创新。展示了Shopee、希音（Shein）等跨境电商企业如何利用数字化技术推动供应链创新，以实现全球市场中的快速响应与高效运营。
　　第二章：跨境物流通道与基础设施。探讨了中老铁路、磨憨口岸等物流通道与基础设施建设，展现了多元化物流网络如何促进通关便利化与提升物流效率。
　　第三章：传统行业的供应链创新。呈现了花卉产业、跨境电力交易、零售等传统行业中供应链创新的不同路径，以推动行业的可持续发展和竞争力提升。
　　第四章：供应链数字化与智慧化探索。围绕供应链的数字化转型和智能化技术的应用展开，展示了如何通过技术赋能创新，提升供应链的效率、灵活性与可持续性。
　　《跨境物流与供应链管理教学案例》旨在为物流管理、供应链管理、国际贸易与国际商务等相关专业的本科生.研究生及企业管理者提供结合理论与实践的教学资源。通过案例教学形式，全面展现跨境物流与供应链管理中的复杂问题与创新解决方案，帮助读者深化理解，提升解决实际问题的能力。

　　第一章 跨境电商与数字化供应链创新
　　案例1 虾皮Shopee：东南亚电商市场的创新者与挑战者
　　案例内容
　　摘要：本章深入分析了Shopee.在东南亚电商市场的发展轨迹，包括市场定位、核心战略、物流体系构建、支付系统创新等。文章还探讨了Shopee的未来发展方向，包括市场转型、技术创新、合规挑战和宏观环境的不确定性。Shopee的成功不仅体现在快速增长的用户基础和品牌影响力，还体现在对本地化需求的深刻洞察和创新商业模式的实施。展望未来，Shopee需要在维持增长的同时，解决市场转型中的各种挑战，以实现可持续发展。
　　关键词：跨境电商；Shopee；跨境物流；跨境支付
　　Shopee（虾皮）成立于2015年，是一家主要面向东南亚和我国台湾地区市场的本土化电商平台。凭借强大的物流体系和支付技术，Shopee为用户提供便捷、安全、高效的线上购物服务。经过8年的快速发展，Shopee取得了显著成就。根据知名移动数据分析平台data.ai的统计，2022年第一季度，Shopee在全球购物类应用中下载量排名第一，充分显示其市场领导地位。不仅如此，2021年，Shopee在巴西市场表现突出，其购物类应用在用户使用时长和下载量方面均排名第一，第四季度订单量突破近1.4亿元，同比增长近400%，展现出强劲增长态势。
　　Shopee的品牌建设也取得了卓越成就，2022年跻身YouGov全球最佳品牌排行榜第5位，并成为前十名中唯一的电商品牌，彰显了其在全球范围内的品牌影响力。展示了在2024年Shopee在“双十一”购物节中的业绩，Shopee跨境强势类目销售额增长了8倍，首次参与的跨境新卖家在多个品类中的销售额增长速度更是达到10倍，进一步巩固了市场地位。
　　为了助力卖家实现跨境业务增长，Shopee构建了一站式跨境出海解决方案，包括SLS物流服务、中文/多语种互译功能、支付保障以及中国卖家中心等基础服务。同时，Shopee还提供流量支持、孵化帮助等运营服务，并整合优质第三方资源，为卖家提供全面支持，推动实现全球化扩张梦想。
　　一、东南亚市场－－片巨大的蓝海
　　Shopee在成立之初，就将东南亚定位为主要目标市场。这一选择源于东南亚独特的地理和经济优势，使其成为我国与沿线国家开展贸易合作的重要区域，为商业活动提供了良好的基础。
　　从需求侧来看，东南亚拥有6.78亿人口，其中30岁以下人口占比接近50%。德勤的研究显示，该地区21～40岁的青壮年群体对数字生活需求旺盛，数字支付逐渐成为他们连接多场景应用的核心工具。此外，中产阶级的持续壮大进一步提升了居民的可支配收入，带动消费支出的增加，推动了区域内电商市场的繁荣发展。
　　从供给侧分析来看，东南亚的经济发展既带来了机遇，也伴随挑战。当前，该地区的本土初创企业处于快速成长的初级阶段，虽然充满了创新活力，但整体市场体系尚未完全成熟，存在诸多需要完善之处。这一现状为跨境电商企业提供了独特的拓展机会。企业可以较容易地进入市场，尝试多种创新商业模式和经营策略，挖掘当地消费者的实际需求。与此同时，市场体系的不完善也意味着存在大量尚未开发的空白领域和潜在需求，为跨境电商企业创造了广阔的增长空间。
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第一章 跨境电商与数字化供应链创新 1
案例1 虾皮Shopee：东南亚电商市场的创新者与挑战者 1
案例内容 1
教学指导书 9
参考文献 10
案例2 跨境电商希音的成功之路：柔性供应链管理模式 11
案例内容 11
教学指导书 19
参考文献 20
案例3 阿里巴巴跨境供应链服务模式 21
案例内容 21
教学指导书 30
参考文献 31
案例4 电商巨擘：菜鸟网络的供应链创新与实践 32
案例内容 32
教学指导书 39
参考文献 40
案例5 美捷科技集团供应链服务：多元化业务板块的深度剖析与融合创新 41
案例内容 41
教学指导书 66
参考文献 67

第二章 跨境物流通道与基础设施 68
案例6 中国一老挝铁路：跨境物流驱动的“陆联国”之路 68
案例内容 68
教学指导书 77
参考文献 78
案例7 磨憨口岸：从边境小镇到国际物流枢纽的转型之路 78
案例内容 78
教学指导书 87
参考文献 88
案例8 中欧班列助力河南省中小企业国际化：高效跨境物流与供应链创新的实践 89
案例内容 89
教学指导书 99
参考文献 100
案例9 中老铁路跨境物流通关便利化措施与区域合作 100
案例内容 100
教学指导书 108
参考文献 110
案例10 成都国际陆港与西部跨境物流通道建设 111
案例内容 111
教学指导书 119
参考文献 121

第三章 传统行业的供应链创新 123
案例11 云南鲜切花产业：一朵鲜花的旅程 123
案例内容 123
教学指导书 129
参考文献 130
案例12 花卉新品种权如何守护供应链稳定：从知识产权到市场的全链条探索 130
案例内容 130
教学指导书 139
参考文献 141
案例13 云南跨境电力交易的“来淘电”模式 141
案例内容 141
教学指导书 150
参考文献 151
案例14 基于供应链视角的永辉超市盈利模式的研究 152
案例内容 152
教学指导书 157
参考文献 158
案例15 无印良品SPA模式供应链结构解析与优化策略研究 159
案例内容 159
教学指导书 167
参考文献 168

第四章 供应链数字化与智慧化探索 170
案例16 行云集团：以数字化供应链赋能全球品牌出海 170
案例内容 170
教学指导书 177
参考文献 178
案例17 马士基的区块链探索：驱动供应链变革与绿色转型 179
案例内容 179
教学指导书 187
参考文献 188
案例18 联合利华供应链体系的解读与优化策略研究 189
案例内容 189
教学指导书 198
参考文献 199
案例19 京东跨境物流桥头堡——智慧海外仓 200
案例内容 200
教学指导书 211
参考文献 213
案例20 信利康供应链：电子产业链服务的智慧化探索 214
案例内容 214
教学指导书 220
参考文献 221

后记 222